Forever 21, la reconocida marca estadounidense de moda bajo la propiedad de Authentic Brands Group y Simon Property, ha tomado la decisión de reducir su presencia en Latinoamérica, específicamente en Chile. La empresa cerrará tres de sus tiendas que aún operan en el país sudamericano. Aunque la compañía no ha proporcionado detalles sobre si mantendrá sus operaciones a través de su plataforma en línea, es importante destacar que su página web ha estado deshabilitada desde el mes pasado.
Vea también: Los chocolates, el regalo infalible en las celebraciones de los chilenos
La incursión de Forever 21 en el mercado chileno se remonta a 2013, cuando la marca llegó de la mano de Ripley. Sin embargo, tras la venta de su participación por parte de Ripley, en la actualidad, las tiendas son operadas por la empresa de retail AR Holdings en Latinoamérica, según informa El Mercurio.
Originalmente, Forever 21 contaba con seis tiendas en Chile, ubicadas estratégicamente en Mall Plaza Egaña, Mall Plaza Oeste, Parque Arauco, Alto Las Condes, Florida Center y Costanera Center, todas ellas en la zona metropolitana de Chile.
En el año 2022, la compañía implementó un plan de expansión enfocado en el mercado estadounidense, con la intención de abrir hasta catorce nuevas tiendas para el año 2023. Este impulso de expansión en Estados Unidos se produjo después de que la marca volviera a ingresar al mercado chino, del cual se retiró hace cinco años.
Además, en 2021, Forever 21 reanudó su expansión al establecer una alianza con los grandes almacenes JC Penny, con planes de abrir hasta cien puntos de venta físicos, así como incursionar en el mercado en línea.
Winnie Park lidera la expansión de la firma desde que fue nombrada CEO a principios de 2022, sucediendo a Daniel Kulle, quien dejó su cargo tres meses antes. Park reporta directamente a Marc Miller, CEO de Sparc, la empresa conjunta entre Authentic Brands Group y Simon Property, que adquirió Forever 21 en febrero de 2020 por 73.4 millones de euros.
En septiembre de 2019, Forever 21 se acogió al capítulo 11 de la ley de quiebras estadounidense, tras el cierre de 178 establecimientos solo en Estados Unidos. Desde entonces, la marca ha reestructurado su presencia internacional y ha llevado a concurso su filial en España.
El cierre de tiendas en Chile representa un ajuste estratégico por parte de Forever 21 en su panorama global de operaciones. Aunque su enfoque parece estar en consolidar su presencia en mercados clave como Estados Unidos, el movimiento en Latinoamérica sugiere una reevaluación de su estrategia de expansión regional.
Este cambio de enfoque de Forever 21 puede ser interpretado como una respuesta a las dinámicas cambiantes del mercado y las necesidades del negocio en un contexto global altamente competitivo. Mientras tanto, los clientes y seguidores de la marca en Chile y en toda la región estarán atentos a los próximos pasos que la empresa pueda tomar en el futuro cercano.
Fuente: modaes.com
