Finfluencers.- En la era digital, es cada vez más común ver a personas informándose y educándose a través de redes sociales, y las finanzas personales e inversiones no son la excepción. Los contenidos de influencers se han adaptado a las necesidades de sus audiencias, dando lugar a una nueva figura en el mercado chileno: los finfluencers, influencers especializados en el sector financiero.
Finfluencers, la nueva tendencia en educación financiera
Estos finfluencers actúan como intermediarios entre las instituciones financieras y los consumidores, proporcionando información general sobre inversiones, promoviendo productos financieros, ofreciendo orientación y, en algunos casos, haciendo recomendaciones de inversión, según un reporte de la CFA Society.
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La presidenta de la Comisión para el Mercado Financiero (CMF), Solange Berstein, comentó en el podcast «Zoom Financiero» de la CFA Society Chile que aquellos influencers que dan recomendaciones financieras deben estar registrados en la CMF para poder ejercer esta actividad. Esto se debe a la necesidad de proteger a los consumidores y garantizar la transparencia en el sector financiero.
No todos los finfluencers hacen recomendaciones de inversión; muchos se enfocan en brindar educación financiera o simplemente publicidad. Sin embargo, dibujar la línea entre recomendación de inversión, educación financiera y publicidad no es fácil, y es un tema en el que la CMF está trabajando actualmente.
Berstein subrayó que los creadores de contenido que realmente realicen recomendaciones de inversión deben estar registrados como asesores de inversión ante la CMF. Esta regulación es crucial para asegurar que los consumidores reciban consejos de fuentes acreditadas y confiables.
La exigencia de Berstein se relaciona con la Ley Fintech, que busca regular los servicios financieros ofrecidos por plataformas tecnológicas. Como parte de esta ley, la CMF emitió la norma N° 502, que establece los requisitos que deben cumplir los prestadores de servicios financieros, incluyendo a los asesores de inversión.
El desafío actual de la CMF es evaluar caso por caso para identificar a los finfluencers que efectivamente entregan recomendaciones de inversión y, por ende, entran en la categoría de prestadores de servicios financieros. Esto es crucial para mantener la integridad del mercado y proteger a los inversores.
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Berstein concluyó que es fundamental que se transparente la actividad de los finfluencers y se revele de dónde provienen sus ingresos y cuál es la retribución que reciben. Esto permitirá identificar posibles conflictos de interés y asegurar una mayor transparencia en el sector financiero.
Esta nueva regulación y enfoque hacia los finfluencers es un paso importante en la evolución del mercado financiero digital en Chile, buscando equilibrar la innovación con la protección del consumidor.
