Fmedia fortalece el Retail Media con estrategias innovadoras
El evento anual de Retail Media organizado por Falabella se convirtió en el escenario ideal para que Fmedia, su vertical especializada, compartiera los resultados obtenidos a través de su estrategia de publicidad omnicanal y el uso inteligente de datos. El encuentro, realizado el 26 de marzo, reunió a 150 marcas líderes del sector, incluyendo Samsung, L’Oréal, Rosen y Puma, junto con expertos de la industria del marketing digital. Durante la jornada, se analizaron las tendencias emergentes y el impacto de las estrategias de Retail Media en la conversión y fidelización de clientes.
Fmedia impulsa el crecimiento de marcas en Falabella
Cristián Latorre, gerente de Fmedia Falabella Chile, destacó los avances logrados en el último año, posicionando a esta unidad de Retail Media como una pieza clave para las marcas y sellers.
“Falabella es una plataforma que combina lo mejor del mundo físico y digital, trabajando con marcas de prestigio global para ofrecer una experiencia omnicanal de alto nivel. En Fmedia, nos enfocamos en optimizar la visibilidad de nuestros partners en falabella.com y tiendas físicas, asegurando que lleguen al público adecuado en el momento preciso”, afirmó Latorre.
Vea también: Parque Arauco lanza convocatoria global para startups
Durante 2024, Fmedia implementó activaciones innovadoras, como el lanzamiento de un automóvil eléctrico con un sorteo pionero en la industria, experiencias interactivas con inteligencia artificial y concursos tanto en tiendas como en plataformas digitales. Más de 100.000 personas participaron en diversas actividades, fortaleciendo la conexión entre marcas y consumidores.
Impacto de la inversión en Retail Media
Uno de los aspectos más relevantes del evento fue la presentación de cifras clave sobre la inversión en publicidad dentro del ecosistema de Falabella. Durante 2024, más de 3.000 marcas apostaron por los productos patrocinados, generando un incremento superior al 30% en sus ventas.
Eventos como el Black Friday demostraron el potencial del Retail Media, alcanzando retornos de inversión hasta 9 veces superiores. Además, se resaltó que el 70% de las decisiones de compra se toman mientras los clientes navegan en el sitio web, evidenciando la importancia de optimizar las estrategias digitales para mejorar la conversión.
Proyecciones de Fmedia para 2025
Con una oferta que combina publicidad digital avanzada, activaciones en puntos de venta y herramientas innovadoras para la optimización de campañas, Fmedia reafirma su compromiso con el desarrollo del Retail Media en la región.
“Seguiremos fortaleciendo nuestro ecosistema de soluciones y trabajando estrechamente con nuestros partners para ofrecer experiencias de compra cada vez más inmersivas y personalizadas. Nuestro crecimiento sostenido nos impulsa a desarrollar estrategias creativas que conecten de manera efectiva a las marcas con sus audiencias”, concluyó Latorre.
El futuro del Retail Media sigue evolucionando y Fmedia se consolida como un actor clave en la transformación digital del sector, ofreciendo oportunidades de crecimiento y visibilidad para las marcas en un entorno altamente competitivo.
