El Pato de BancoEstado.- La encuesta Cadem 5C ha revelado, ¡sorpresa!, quiénes son los corpóreos más queridos por los chilenos, porque claramente no teníamos nada mejor que hacer que votar por patos y conejos. El primer puesto es para el Pato BancoEstado, que con un impresionante 94% de conocimiento parece haberle hecho la competencia a los íconos de Hollywood. Obra del diseñador Santiago Nattino en 1954 (sí, porque las generaciones han pasado y el pato sigue ahí), el Pato está tan arraigado que podría postularse a la presidencia.
El Pato de BancoEstado y el Dr. Simi
Detrás de este glorioso pato se encuentra el Dr. Simi, quien, a pesar de ser un notable importado mexicano, ha acumulado un 92%. No es que los chilenos prefieran farmacéuticos sobre su salud, pero, vamos, ¿quién no quiere a un doctor que siempre tiene un buen descuento? Y a un distante tercer lugar aparece el Conejo Duracell, que se ha convertido en un símbolo de la energía y, aparentemente, de los anuncios que parecen no morir nunca, desde 1973. Es curioso cómo un simple mamífero se vuelve más conocido que algunas personas en tu vida diaria.
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Más atrás en la fila, encontramos al Perro Lipigas y a los entrañables monitos de BCI, quienes se esfuerzan por mantener a los anuncios más adorables. Mientras tanto, Fiu, Forestín y Contralorito se empeñan en recordarnos que hasta los personajes de instituciones públicas pueden tener una vida digna de telenovela. ¿Quién dice que los personajes de anuncios no pueden ser icónicos? Ciertamente, no son candidatos a la mejor película, pero ahí están, dando pelea.
En el apartado de rostros publicitarios, Jorge Zabaleta ha decidido que es el rey del marketing, superando incluso a Chayanne. Claro, el burbujeante actor chileno no tendrá los rizos ni el baile de Chayanne, pero definitivamente sabe cómo conectar con el público, probablemente porque su cara está en al menos diez marcas al mismo tiempo. Así que olvídate de los otros – tenemos a Zabaleta, el hombre que quiere que compremos todo.
Cuando se trata de enterarse de nuevos productos, un 56% de los chilenos confiesa que se informa a través de las redes sociales. Vaya sorpresa, todo el mundo conectado y, aun así, aún no pueden encontrar sus llaves. Un impresionante 44% sigue a alguna marca en línea, lo que tampoco es raro a la luz de que todos queremos ver a qué profundidad pueden caer las marcas en un cocinero influencer.
Pero, ¿qué hay de la credibilidad en estas plataformas? La buena y vieja televisión todavía reina con un 35% de confianza, probablemente porque los chilenos, al menos, pueden ver a alguien hablando desde su sofá. Las radios y los diarios siguen vendiendo su razón de ser, pero las redes sociales están ahí, disipadas en su ineficacia, cosechando un modesto 19% de confianza. Excelentes números para ese meme viral que vio luz ayer.
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Así que, en un país donde los patos son más conocidos que muchos humanos, parece que el marketing y la creatividad están haciendo magia. Con un cóctel de personajes amistosos, un poco de Zabaleta, y un toque de redes sociales, los chilenos navegan su mundo publicitario. ¿Un enfoque poco convencional? Tal vez, pero también bastante entretenido. ¡Larga vida a los corpóreos y a las estrellas de comercial!
