Luz María Rojas, ingeniera comercial de la Universidad Católica, llegó a Carozzi hace 21 años y ha dedicado su carrera a construir un legado en marketing y sostenibilidad. Desde su rol como Brand Manager hasta convertirse en Gerente Corporativa, Rojas lideró proyectos significativos como el lanzamiento de la marca Vivo, que rompió estereotipos en el mercado chileno y hoy está presente en el 90% de los hogares del país.
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Carozzi, con más de 125 años de historia, ha pasado de ser una fábrica de pastas en Valparaíso a convertirse en una de las principales empresas de alimentos en Chile. Este crecimiento ha sido guiado por valores sólidos centrados en las personas, el desarrollo de marcas con propósito y el compromiso con la sostenibilidad. Bajo este enfoque, Rojas ha impulsado iniciativas clave que combinan innovación, sostenibilidad y conexión emocional con los consumidores.
El legado y la innovación de Carozzi
Uno de los grandes desafíos de Rojas fue revitalizar la categoría de jugos en polvo, donde la necesidad de un enfoque más inclusivo y significativo dio lugar a Vivo, una marca que promueve el bienestar integral. Este proyecto no solo impactó en el mercado, sino que también instaló hábitos de vida saludable, logrando un impacto social y ambiental significativo.
El branding ha sido un pilar fundamental para Carozzi, permitiendo construir relaciones duraderas con sus consumidores. A través de un enfoque que prioriza entender y atender las necesidades emergentes, la empresa ha desarrollado marcas relevantes para diferentes estilos de vida y momentos de consumo. Esta estrategia ha mantenido a Carozzi como un referente en la industria de alimentos y bienestar.
La sostenibilidad es otro eje central en Carozzi, basada en un enfoque de triple impacto: cuidar el planeta, crear marcas con propósito y poner a las personas en el centro. Esto se traduce en acciones concretas como envases reciclables, apoyo a agricultores y programas comunitarios que reflejan su compromiso con un desarrollo sostenible a largo plazo.
A lo largo de los años, Carozzi ha sabido combinar tradición e innovación para mantenerse relevante en un entorno competitivo. Campañas memorables como la «Pastaiola» y el «Osito de Ambrosoli» reflejan su capacidad para conectar emocionalmente con las personas, mientras que proyectos como el «Pastamóvil» y el programa “Crecer Juntos” con agricultores refuerzan su compromiso con la comunidad.
Rojas cree que el futuro del marketing dependerá de equilibrar tecnología avanzada con sostenibilidad. Las marcas tendrán que personalizar sus mensajes, ser más transparentes sobre su impacto y ofrecer experiencias auténticas que resuenen con los valores del consumidor. Carozzi, con su legado y visión, está bien posicionada para liderar este cambio.
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En última instancia, Carozzi no solo ha construido un portafolio de productos exitosos, sino que también ha dejado una huella positiva en la sociedad. Su enfoque en sostenibilidad, innovación y relaciones humanas es el corazón de su vigencia y relevancia como marca.
