El gran espectáculo.- ¡Bienvenidos al emocionante mundo del Retail Media Forum en Chile! Este evento, organizado por la Asociación Nacional de Avisadores (ANDA), reunió a las mentes más brillantes del retail media en un solo lugar. ¿Quiénes estuvieron? Solo grandes como Mercado Ads, Cencosud Media y la agencia Kinesso, que compartieron sus opiniones sobre este fenómeno que está en plena explosión.
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Florencia Vega, la superheroína de Mercado Ads, nos contó que el retail media es como un cohete que despega en el cielo del marketing. En solo cuatro años, la penetración en EE.UU. se ha disparado del 8% al 18%. Cerca del 40% del dinero publicitario en China lo gastan en plataformas de retail media. ¡Y en Latinoamérica alcanzamos un sorprendente 85%! ¡Esto suena como la cima de una montaña rusa del marketing!
El gran espectáculo del Retail Media
Vega también reveló un dato impactante: las marcas que optan por estrategias «full funnel» (sin dividir el embudo) venden hasta ¡nueve veces más! Estamos hablando de un marketing que va del branding a la conversión sin detenerse a tomar café. “Olvídense de pensar en silos,” dijo, “¡es todo un embudo, y lo demás son solo distinciones sin sentido!”
Diego Schreiber, el guerrero de datos de Kinesso, trajo a la conversación una preocupación: la fragmentación del mercado. Con tantas plataformas y formatos, las marcas tienen que reestructurarse como si estuvieran armando un rompecabezas. Y lo más importante: ¡adiós a la división de embudos! “Todos a trabajar en equipo por el mismo objetivo: vender más!” enfatizó. ¡Dar la mano nunca fue tan importante en el retail!
En la batalla por el presupuesto publicitario, Schreiber urgió a las marcas a dejar atrás los conceptos anticuados y unirse en este viaje omnicanal. Además, ¡usa tus datos! Crear estrategias basadas en información y luego medir los resultados es el camino hacia la victoria. ¡Que no se quede nadie atrás!
Claudio Pérez, quien lidera la consultora de Cencosud Media, también subió al escenario. Él es el maestro de las relaciones, y nos mostró cómo el retail media está reinventando la danza entre marcas, agencias y retailers. Con datos de diversos sectores, ahora podemos ver el escenario completo de las compras. ¡Una mera «ópera prima» en el mundo de los datos!
Pérez también pidió que unifiquemos las métricas porque, vamos, si cada plataforma mide de forma diferente, es como jugar una partida de ajedrez con reglas distintas. ¡Imagina cuán confuso se vuelve todo, especialmente cuando todos intentan ser el rey del tablero!
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Para cerrar este divertido encuentro, los expertos coincidieron en una revelación: el retail media no solo es una oportunidad brillante para aumentar ventas, sino que también transforma el modo en que las marcas se conectan con su público. En un mundo competitivo, ¡alistar aliados y estrategias innovadoras es la clave para conquistar el mercado! ¿Listos para la próxima etapa de la aventura en el retail?
