El consumo de moda en Chile está viviendo transformaciones relevantes en los primeros tres meses de 2025. De acuerdo con datos de Worldpanel by Numerator, los hábitos de compra muestran diferencias claras entre hombres y mujeres, así como un crecimiento sostenido del comercio electrónico en el sector fashion.
En detalle, entre enero y marzo de este año el ticket promedio en vestuario femenino fue de $17.509 por compra, mientras que en el caso del vestuario masculino el gasto por compra es más alto, con un promedio de $26.551. Sin embargo, las mujeres compran vestuario con mayor frecuencia, mientras que los hombres tienden a hacer compras menos frecuentes, pero de mayor volumen y mayor valor por ocasión.
El análisis también revela diferencias según tipo de hogar: los de mayor ingreso concentran más gasto en tiendas por departamento (46,1%) y tiendas especializadas o marcas internacionales con propuesta de valor diferenciada (36,3%), buscando exclusividad y estilo, con especial foco en vestuario y calzado infantil. Sin embargo, no deja de ser relevante la preferencia por este tipo de formatos también en grupos medios y bajos (C3-D), donde marcas de fast fashion logran una fuerte presencia. Además, encuentran en las tiendas especializadas acceso a tendencias a precios accesibles.
En Chile, el e-commerce ya representa el 5% del gasto en moda, superando la participación online en consumo masivo (FMCG), que alcanza 3,5%. En términos de penetración, E-Commerce llega al 51% de los hogares —dato correspondiente a MAT marzo 2025—, posicionándose por encima de países como Colombia (45%) y México (40%), aunque aún por debajo de Ecuador (58%), y acercándose a mercados europeos como España y Portugal.
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La comparación internacional muestra que, si bien Chile avanza de forma sostenida, aún está lejos de los mercados más desarrollados: en Corea y China continental el canal online supera el 30% del gasto, y en Taiwán llega a casi un 20%, cifras que marcan la tendencia del crecimiento digital en otros mercados.
“Estos resultados muestran que el consumo de moda en Chile está cambiando con rapidez. Las diferencias entre géneros, los contrastes por nivel socioeconómico y la aceleración del e-commerce reflejan un consumidor más diverso y exigente. Las marcas que logren adaptarse a estas nuevas realidades serán las que mejor aprovechen las oportunidades del mercado”, señaló Ignacio Giacaman, Executive NCA de Worldpanel by Numerator.
