Centro del Vino de Concha y Toro es el nombre de la nueva apuesta turística con la que la viña chilena busca transformar la experiencia enoturística en el país. En medio de un auge sostenido del turismo del vino a nivel global, la compañía ha inaugurado este innovador espacio en Pirque, con el objetivo de reforzar el vínculo con los visitantes y consolidarse como un referente en la oferta turística nacional e internacional.
La iniciativa surge en un contexto muy favorable: las proyecciones para el mercado del enoturismo a nivel mundial estiman un crecimiento anual cercano al 13% hasta 2030, y Chile aparece como un destino con alto potencial dentro de esta tendencia. Concha y Toro, fiel a su espíritu pionero, decidió anticiparse a esta ola con una propuesta que combina historia, tecnología, gastronomía y patrimonio natural, todo en un entorno único a solo 20 kilómetros del centro de Santiago.
Un nuevo estándar para el turismo enológico chileno
La apertura del Centro del Vino no solo es una apuesta por atraer más visitantes, sino también una declaración de principios sobre el tipo de turismo que la viña quiere promover. Este nuevo espacio ha sido concebido como una experiencia multisensorial y educativa, que va más allá de la clásica cata de vinos o el recorrido por bodegas tradicionales.
Con más de 12.000 metros cuadrados de superficie, el recinto ofrece una visita guiada que se desarrolla a lo largo de seis zonas temáticas, en un recorrido de aproximadamente dos horas. Los visitantes son guiados en español, inglés o portugués, considerando que el público internacional representa la mayor parte de la afluencia turística. De hecho, los brasileños lideran las visitas con un 64% del total, seguidos por turistas de Estados Unidos (8%) y Colombia (7%).
Durante la visita, los asistentes pueden explorar espacios que integran de forma armónica la naturaleza del entorno con obras de arte, arquitectura moderna, innovación tecnológica y, por supuesto, vinos de alta gama. Todo está cuidadosamente diseñado para ofrecer una vivencia envolvente, con un enfoque museográfico que —según la viña— no tiene precedentes en la región.
El turismo vitivinícola ha sido una fuente de crecimiento constante para Concha y Toro. Solo en 2024, la viña registró un aumento del 40% en la cantidad de visitantes en comparación con el año anterior, alcanzando un récord de más de 230.000 personas. Este flujo no solo fortalece el vínculo de la marca con sus consumidores, sino que también se traduce en resultados concretos: los ingresos generados por el área turística representaron el 5% de las ventas totales en Chile durante el último año.
Este crecimiento ha motivado a la empresa a reforzar su modelo de conexión directa con el consumidor. Más allá de la venta tradicional y la distribución, Concha y Toro está apostando por una estrategia Direct-to-Consumer (DTC) que incluye experiencias físicas como el nuevo Centro del Vino, así como iniciativas gastronómicas como el restaurante Diablo Vino & Fuego, recientemente inaugurado como complemento a la oferta en Pirque.
La propuesta del Centro del Vino no es solo una atracción turística, sino una herramienta de posicionamiento cultural. Así lo explica Isabel Guilisasti, vicepresidenta de vinos finos e imagen corporativa de la compañía:
“Así como con nuestros vinos hemos llevado el nombre de Chile a todos los rincones del mundo, ahora buscamos que el Centro del Vino sea un símbolo del patrimonio nacional para todos quienes visiten el país”.
La viña ha trabajado durante años en fortalecer la imagen país a través de sus productos, y esta nueva etapa se enfoca en enriquecer la experiencia de quienes llegan a conocer in situ la historia y el legado vitivinícola chileno. El centro fue anunciado en 2022, como parte de la conmemoración de los 140 años de historia de la empresa, y refleja los tres pilares que definen a Concha y Toro: excelencia, sustentabilidad e innovación.
La sustentabilidad ha estado presente no solo en el desarrollo arquitectónico del centro, sino también en su operación. El proyecto fue concebido con criterios de eficiencia energética, gestión responsable del agua y cuidado del entorno natural. Estas prácticas forman parte del compromiso de la empresa con el desarrollo sostenible de la industria vitivinícola, y son coherentes con las exigencias de los nuevos turistas, cada vez más conscientes del impacto ambiental de sus experiencias.
Pirque como destino turístico de clase mundial
Ubicado en el corazón del valle del Maipo, Pirque ha sido durante años el epicentro de la historia vitivinícola de Chile. Sin embargo, con la apertura del Centro del Vino, el lugar se transforma en un destino turístico de clase mundial, capaz de competir con las principales rutas del vino en Europa y Norteamérica. La cercanía con Santiago y la accesibilidad de su entorno lo convierten en una opción ideal tanto para visitantes extranjeros como para el turismo nacional.
Además, este tipo de proyectos tiene un impacto positivo en las economías locales. El aumento del flujo de visitantes impulsa actividades como la hotelería, el transporte, la gastronomía local y los servicios turísticos, generando empleos y fortaleciendo la cadena de valor asociada al vino.
El carácter innovador del centro también abre la puerta a nuevas alianzas con el mundo académico, artístico y tecnológico, promoviendo el desarrollo de experiencias interdisciplinarias que conecten el vino con otras expresiones culturales. En este sentido, Concha y Toro ha declarado su intención de seguir promoviendo la educación, la investigación y la divulgación de la cultura vitivinícola a través de este espacio.
Un modelo replicable para otras viñas chilenas
El éxito inicial del nuevo centro —que ya ha comenzado a atraer a cientos de visitantes en sus primeras semanas de operación— plantea la posibilidad de que otras viñas chilenas sigan un camino similar. A medida que el enoturismo crece a nivel global, las viñas que logren ofrecer experiencias diferenciadoras, de alto nivel y centradas en la sostenibilidad, serán las que capitalicen mejor este crecimiento.
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Chile, con su geografía diversa, su tradición vinícola y su creciente infraestructura turística, tiene el potencial de posicionarse como un líder en este segmento. Concha y Toro, como pionera de esta nueva etapa, ofrece un ejemplo de cómo combinar legado, innovación y estrategia empresarial para crear experiencias que conectan emocionalmente con los consumidores.
La inauguración del Centro del Vino en Pirque marca un antes y un después en la forma en que las viñas chilenas se relacionan con su público. No se trata solo de vender una botella, sino de crear una historia, un recorrido, una vivencia integral en torno al vino, la cultura y el paisaje. Es una visión moderna del turismo enológico, pensada no solo para los aficionados al vino, sino para todos aquellos que buscan experiencias auténticas, educativas y memorables.
Con esta apuesta, Concha y Toro reafirma su liderazgo no solo como productor de vinos de excelencia, sino como un embajador cultural y turístico de Chile en el mundo. La viña más grande del país abre así una nueva etapa donde el enoturismo deja de ser una actividad secundaria y se convierte en un eje estratégico para el desarrollo del negocio y del país.
