En septiembre del año pasado, Francisca Leiva asumió como gerenta de Sostenibilidad de Casaideas, una empresa especializada en diseño y comercialización de productos para el hogar. Con más de cuatro años liderando la subgerencia del área, su nuevo rol le permite fortalecer las iniciativas sustentables de la marca.
Impulsando la sostenibilidad con innovación
Uno de los primeros hitos en su nueva gestión ha sido la implementación de la Calculadora de Impactos Ambientales de Marketing, una herramienta que permite evaluar la huella ecológica de los eventos de la compañía en sus tiendas. Además, ha reforzado la campaña «Ideas Verdes», cuyo objetivo es fomentar hábitos sostenibles entre los consumidores. A esto se suman alianzas con diversas organizaciones para ampliar el impacto positivo en el medioambiente.
Desafíos en la gestión sostenible
Uno de los mayores retos de la nueva dirección es asegurar que el compromiso sostenible de Casaideas sea visible tanto dentro como fuera de la organización. «No basta con que sostenibilidad sea liderada por un solo equipo; debe permear toda la compañía», explica Leiva. Además, enfatiza la importancia de comunicar estas iniciativas sin caer en el greenwashing, una práctica engañosa en la que algunas empresas exageran su compromiso con el medioambiente.
La Calculadora de Impactos Ambientales: una herramienta clave
Casaideas ya contaba con una herramienta de medición, pero la nueva versión de la calculadora amplía su capacidad de análisis. Ahora, se evalúa el ciclo de vida de los materiales utilizados en eventos de marketing, considerando aspectos como la extracción de materia prima, el transporte y la disposición final de los residuos.
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Esta tecnología permite hacer comparaciones entre eventos similares, como el día de la madre o la campaña de Navidad, midiendo su impacto ambiental y generando estrategias para reducir la huella de carbono. Gracias a estos datos, la empresa ha logrado optimizar rutas de transporte y disminuir residuos, ajustando los materiales a formatos más eficientes.
Estrategia de economía circular y relación con proveedores
La sostenibilidad en Casaideas también está integrada en el diseño de productos. Con un equipo de 40 diseñadores, la empresa trabaja en la creación de artículos funcionales con menor impacto ambiental. «Al vender exclusivamente nuestra propia marca, podemos incorporar variables de sostenibilidad desde el inicio del proceso», destaca Leiva.
El abastecimiento también juega un rol crucial en esta estrategia. La mayoría de las fábricas con las que trabaja Casaideas están en Asia, donde la empresa ha establecido rigurosos estándares de selección. «No cualquier proveedor puede trabajar con nosotros. Exigimos auditorías independientes que garanticen condiciones laborales adecuadas, acceso a agua potable y seguridad eléctrica», explica Leiva.
Innovaciones en productos sostenibles
Casaideas está apostando por la monomaterialidad, lo que facilita el reciclaje de los productos. Además, han implementado medidas para reducir la presencia de plásticos con BPA y asegurarse de que los textiles no contengan sustancias tóxicas. Dentro de su estrategia de economía circular, han desarrollado un sustrato para macetas y un compost 100% orgánico, producido a partir del reciclaje de pallets de la compañía.
Ideas Verdes: educación y acción sostenible
La campaña «Ideas Verdes» busca hacer que la sostenibilidad sea un concepto accesible para clientes y colaboradores. A través de esta iniciativa, se comparten consejos prácticos sobre cómo reducir el desperdicio de alimentos, minimizar el uso de plásticos de un solo uso y optar por productos sostenibles. «Queremos que nuestros clientes tomen decisiones de compra conscientes», señala Leiva.
Este programa está presente en todas las plataformas de la empresa, desde tiendas físicas hasta redes sociales y e-commerce, reforzando el mensaje de que cada pequeña acción suma al cambio.
Alianzas y colaboraciones para la sostenibilidad
Casaideas entiende que la sostenibilidad es un esfuerzo colectivo. Por ello, ha establecido alianzas con organizaciones que comparten su visión, como bancos que ofrecen créditos para proyectos verdes y fundaciones que apoyan la infancia. «El impacto social es una parte fundamental de nuestro compromiso sostenible», destaca Leiva.
El futuro del retail y la sostenibilidad
Según Leiva, el sector del retail en Chile aún tiene un largo camino por recorrer en términos de sostenibilidad. «Las empresas hacen mucho más de lo que comunican, pero aún tememos al greenwashing», comenta. La clave está en comunicar con transparencia, destacando avances reales y tangibles.
El compromiso de Casaideas con la sostenibilidad sigue evolucionando, con nuevos desafíos y metas ambiciosas. «Lo que hoy consideramos innovador, mañana será la norma. Debemos estar un paso adelante para seguir generando impacto positivo», concluye Leiva.
