United Colors of Benetton ha dado a conocer su nuevo plan comercial para relanzar la marca, destacando que la reorientación de su red de distribución y comercialización es un aspecto clave de esta estrategia. La compañía espera realizar cambios significativos en su operación para adaptarse a las nuevas condiciones del mercado.
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Como parte de este plan, Benetton procederá al cierre de alrededor de 400 puntos de venta que actualmente son estructuralmente deficitarios. Sin embargo, ha asegurado que no todas sus tiendas serán afectadas por esta decisión y ha confirmado que las sucursales en Chile no están en la lista de cierres programados.
Benetton cerrará 400 tiendas: ¿qué pasará en Chile?
En Chile, Benetton mantiene nueve sucursales situadas en diversas localidades, incluyendo Las Condes, Vitacura, Chicureo, Iquique, Antofagasta, Puerto Varas, Coyhaique y Punta Arenas. Hasta el momento, la empresa no ha emitido comentarios específicos sobre sus operaciones en el país en relación con esta nueva estrategia.
De acuerdo con el Financial Express, la marca italiana enfrenta una situación financiera precaria, acumulando deudas que superan los 31,5 millones de dólares. Esto ha llevado a la empresa a una reestructuración de sus operaciones globales para intentar recuperar su estabilidad financiera.
Desde su fundación hace más de 60 años, Benetton ha gestionado alrededor de 3.500 tiendas en todo el mundo. Sin embargo, ha cerrado cerca de 180 de estas sucursales en los últimos años debido a su crisis económica, y se prevé que esta cifra aumente a más de 400 durante el presente año.
La situación de la empresa se ha ido agravando desde el inicio del nuevo milenio, especialmente por la competencia del “fast fashion”, que se refiere a la producción y venta masiva de ropa a bajo costo. Marcas como H&M y Zara han acaparado una buena porción del mercado, lo que ha impactado negativamente en las ventas de Benetton.
A lo largo de su historia, Benetton ha sido conocida por su compromiso con la diversidad, la inclusividad y la sostenibilidad, expresado en su slogan “Todos los colores del mundo” y en campañas sobre temas sociales relevantes como la guerra y el racismo. Sin embargo, la relevancia de estas políticas ha disminuido en el contexto actual.
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Los especialistas apuntan que el modelo de franquicia que adoptó Benetton para expandirse globalmente se ha vuelto insostenible en términos económicos. Esta situación se complica aún más por una disputa financiera entre Luciano Benetton, uno de los co-fundadores, y el CEO Massimo Rendon, lo que podría poner en riesgo el futuro de la marca.
