Adiós Petrobras, bienvenida Aramco.- La reciente compra de Esmax por parte de Aramco llevará a la desaparición de la marca Petrobras en Chile en los próximos 24 meses. La transición comenzará con la rebrandización de las 300 estaciones de servicio de Aramco, inaugurando la primera en La Reina el próximo lunes.
Adiós Petrobras, bienvenida Aramco
Carlos Larraín, CEO de Esmax, explicó que el cambio se debe al fin del licenciamiento de la marca Petrobras. La adquisición de Esmax por parte de Aramco se concretó el 1 de marzo, después de que Southern Cross vendiera la empresa chilena. Esmax había estado operando bajo la marca Petrobras desde 2017.
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La transición también podría implicar cambios en las alianzas y descuentos actualmente ofrecidos por Petrobras, los cuales se están replanteando bajo el nuevo posicionamiento de Aramco.
La estrategia de Aramco incluye importantes inversiones para alcanzar estándares internacionales, como la mejora de las estaciones de servicio y la introducción de productos Valvoline en lubricantes. Además, se pretende potenciar las tiendas de conveniencia, que pasarán del concepto «Spacio 1» a «Aramco Stop» (aStop).
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La llegada de Aramco a Chile se da en un mercado liderado por Copec, que está enfocando sus esfuerzos en la electromovilidad y la transformación de las estaciones de servicio. La competencia, por ahora, observa desde la distancia.
