Más comprarán.-
La unidad de retail media de Cencosud, reconocida en el sector, ha compartido sus proyecciones para la temporada navideña 2024. Con un equipo especializado en análisis de datos, la compañía está bien posicionada para ofrecer valiosas conclusiones sobre el comportamiento de compra de los consumidores en Colombia. La expectativa es un crecimiento significativo en las ventas, impulsado por un notable aumento en el gasto promedio de los colombianos.
22 % más comprarán los chilenos
Cencosud ha fundamentado sus proyecciones en el análisis del comportamiento de compra de sus consumidores en tiendas Jumbo y Metro, así como en sus plataformas de e-commerce. Se anticipa un incremento del 22 % en comparación con las cifras de 2023, lo que sugiere una temporada navideña vibrante. Este crecimiento no solo refleja un aumento en el número de compras, sino también en la confianza de los consumidores al momento de gastar.
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La temporada de compras navideñas comienza con fuerza seis días antes de Navidad, alcanzando su pico el 23 de diciembre. Este período es crítico, ya que se estima que el 40 % de los clientes que realizarán compras en Cencosud ya lo hicieron el año anterior. Esta lealtad del cliente resalta la importancia de las estrategias de marketing y fidelización implementadas por la empresa.
El análisis del perfil de los compradores revela que las mujeres constituyen el 64 % del total. Además, la Generación X se destaca como el segmento más relevante, abarcando un 37 % del total de compradores. Por otro lado, la ciudad de Bogotá se consolida como el principal mercado, concentrando el 30 % de las ventas, lo que indica la importancia de regionalizar las estrategias comerciales.
De acuerdo con un informe de Google Colombia, el 83 % de los consumidores planea investigar más antes de realizar una compra en comparación con hace dos años. Este cambio de comportamiento implica que el 62 % de los clientes tiene la intención de dedicar más tiempo a explorar opciones antes de decidirse. Este contexto coloca a la financiación y a los descuentos estratégicos como factores clave para captar la atención de los compradores.
Cencosud Media proyecta una temporada navideña dinámica y positiva para el comercio. Con el aumento en el gasto promedio y un crecimiento destacado en categorías clave, las expectativas son alentadoras. Este panorama optimista refuerza la idea de que la compañía se mantiene atenta a las tendencias del mercado y a las necesidades de sus consumidores.
La capacidad de Cencosud para entender a sus clientes se refleja en su compromiso de anticiparse a sus necesidades a través de un ecosistema 360°. Esto no solamente la posiciona como un líder en el retail colombiano, sino que también destaca su enfoque en el análisis de datos para tomar decisiones informadas.
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Las proyecciones de Cencosud Media para la temporada navideña 2024 indican un alza del 22 % en el gasto de los consumidores, lo cual podría traducirse en un cierre de año exitoso para la empresa. A medida que se acerca la Navidad, el enfoque en la investigación, la financiación y las estrategias de descuento se vuelven más cruciales para aprovechar al máximo esta época tan significativa para el comercio.
