Reconfiguración estratégica en DIA, la salida de mercados periféricos impulsa un crecimiento subyacente en España y Argentina
El Grupo DIA, una de las cadenas de supermercados de descuento líderes en Europa y América Latina, ha presentado sus resultados financieros correspondientes al primer trimestre del año 2025, revelando una etapa de profunda transformación estratégica que ha impactado significativamente sus cifras de ventas consolidadas. Durante este período, la compañía facturó un total de 1.401 millones de euros, lo que representa una disminución del 18,6% en sus ventas netas en comparación con el mismo trimestre del año 2024. Esta reducción, sin embargo, está directamente ligada a las decisiones estratégicas tomadas por el Grupo DIA de cesar sus operaciones en mercados considerados no estratégicos, como Brasil y Portugal, así como la desinversión de su negocio de perfumerías Clarel.
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Al analizar en detalle el desempeño de la compañía, es crucial destacar que, al excluir el impacto de estos negocios descontinuados, las ventas netas del Grupo DIA en el primer trimestre de 2025 experimentaron un crecimiento del 3%, alcanzando los 1.401 millones de euros en comparación con los 1.360 millones de euros registrados en el mismo período del año anterior. Esta cifra subraya la fortaleza subyacente del negocio principal de DIA en sus mercados clave, una vez depurado el efecto de la reestructuración geográfica y de portafolio.
Durante el ejercicio del año 2024, el Grupo DIA llevó a cabo una serie de movimientos estratégicos significativos destinados a optimizar su estructura operativa y concentrar sus recursos en los mercados donde posee una mayor cuota de mercado y potencial de crecimiento. En este contexto, la compañía concretó un acuerdo de compra con la cadena de supermercados Alcampo para la cesión de sus operaciones en Portugal, formalizó su salida del mercado brasileño y ultimó el proceso de traspaso de su cadena de perfumerías Clarel a un nuevo propietario. Estas decisiones, si bien impactan las cifras de ventas consolidadas a corto plazo, se enmarcan en un plan estratégico a largo plazo destinado a mejorar la rentabilidad y la sostenibilidad del negocio.
En España, el mercado donde el Grupo DIA concentra la mayor parte de su actividad comercial, el desempeño durante el primer trimestre de 2025 fue notablemente positivo. La facturación en el mercado español alcanzó los 1.060 millones de euros, lo que representa un incremento del 7,2% en comparación con el mismo período del año 2024. Este crecimiento se alinea estrechamente con el aumento de las ventas comparables (like-for-like), que también experimentaron un sólido crecimiento del 7,3%. Estos indicadores reflejan la efectividad de las estrategias comerciales implementadas por DIA en España, así como una respuesta positiva por parte de los consumidores a su propuesta de valor.
Según la propia compañía, estos resultados positivos en España la sitúan en la «buena senda» para cumplir con los ambiciosos objetivos establecidos en su plan estratégico 2025-2029, presentado recientemente al mercado. La mejora en las ventas se atribuye principalmente al crecimiento en los volúmenes de productos comercializados, al sólido desempeño de la categoría de productos frescos, un segmento clave para la diferenciación y la atracción de clientes, y al continuo crecimiento del negocio en línea (e-commerce), un canal cada vez más relevante en el sector de la distribución minorista.
Al cierre del primer trimestre de 2025, el Grupo DIA operaba un total de 3.346 tiendas a nivel global, de las cuales 2.310 se encontraban ubicadas en España y 1.036 en Argentina. Esta cifra representa una ligera reducción de 13 tiendas en comparación con el mismo período del año anterior, lo que refleja la optimización de su red comercial en el marco de su plan estratégico. Adicionalmente, en su parque comercial histórico se incluían las 992 tiendas de Clarel, las 456 de Portugal y las 587 de Brasil, negocios de los que la compañía ya se ha desprendido.
En cuanto al desempeño en Argentina, el segundo mercado en importancia para el Grupo DIA en términos de número de tiendas, las ventas netas durante el primer trimestre de 2025 alcanzaron los 348 millones de euros, lo que supone un incremento del 6,5% en comparación con el mismo período del año anterior. Según la evaluación de DIA, el Producto Interno Bruto (PIB) de Argentina continúa mostrando signos de recuperación, impulsado por la reducción de la inflación y los tipos de interés. Sin embargo, la compañía reconoce que el sector de la alimentación minorista todavía experimenta caídas en el consumo, aunque se espera que esta tendencia comience a revertir durante la segunda mitad del año, a medida que la economía se estabilice y la confianza del consumidor mejore.
Para el consejero delegado de DIA Global, Martín Tolcachir, los resultados del primer trimestre del año han marcado el cierre de un período con «un sólido desempeño» del negocio principal, lo que infunde a la dirección de la compañía la «confianza necesaria para cumplir con los ambiciosos objetivos de nuestro Plan Estratégico 2025-29, recientemente compartido con el mercado». Tolcachir destacó especialmente el avance en la cuota de mercado de DIA en España, un indicador clave de la competitividad y la aceptación de su propuesta de valor. Asimismo, reconoció el impacto de la caída del consumo en Argentina, aunque señaló que ya se observa una «ligera mejora» en las tendencias del mercado, lo que sugiere un potencial de recuperación en los próximos trimestres.
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Los resultados del primer trimestre de 2025 del Grupo DIA reflejan una compañía en plena fase de reestructuración estratégica, con un impacto en las ventas consolidadas debido a la salida de mercados no estratégicos. Sin embargo, el crecimiento subyacente en sus mercados clave de España y Argentina, impulsado por el aumento en los volúmenes, el buen desempeño de la categoría de frescos y el crecimiento del canal online, sitúa a la compañía en una posición favorable para alcanzar los objetivos de su plan estratégico a medio y largo plazo. La gestión activa de su portafolio y la concentración en mercados con mayor potencial parecen ser los pilares de la nueva etapa del Grupo DIA.
