Expansión con propósito: Ecuador como mercado estratégico
Ecuador, un país con una rica biodiversidad, destaca no solo por su ubicación en la Amazonía, sino también por su cultura emprendedora y su creciente preocupación por el medio ambiente. La compañía ya tenía presencia en el país a través de la marca Avon, la cual adquirió en 2020, pero ahora lanza oficialmente la marca Natura, consolidando su liderazgo en el segmento de cosméticos, higiene y productos de belleza en la región.
El vicepresidente de negocios de Natura para América Hispana, Diego de Leone, expresó la importancia de este paso:
“Llegar a Ecuador es cumplir un sueño que Natura tiene hace muchos años. Este mercado no es solo una expansión más; representa nuestro compromiso con la región y con los valores que promovemos. Creemos en la belleza como una herramienta para transformar sociedades y generar cambios positivos y duraderos.”
El enfoque emprendedor y social de Natura en Ecuador
Una de las principales razones que impulsaron a Natura a expandirse en Ecuador es la alta tasa de actividad emprendedora del país. Según el Global Entrepreneurship Monitor 2023, Ecuador tiene la mayor Tasa de Actividad Emprendedora Temprana (TEA) en la región, con un 32,7%, y también el mayor porcentaje de mujeres emprendedoras del mundo. Este entorno de emprendimiento es ideal para el modelo de negocio de Natura, basado en las relaciones humanas y la venta directa.
Natura apuesta por conectar con la población ecuatoriana a través de su propósito de promover productos sostenibles que respeten y valoren el entorno natural. Juan Salgado, líder del proyecto de Natura en Ecuador, enfatizó:
“No solo estamos lanzando una marca, estamos construyendo un puente entre el propósito de Natura y el futuro de Ecuador. Este país ofrece un entorno único que se alinea con nuestros valores de sostenibilidad y cuidado del medio ambiente. Estamos comprometidos con este viaje, y juntos vamos a lograr grandes cosas.”
Un impacto más allá de los productos: regeneración y sostenibilidad
La llegada de Natura a Ecuador es una extensión de su misión global de impulsar un impacto positivo y sostenible. A lo largo de sus 55 años de historia, la empresa ha trabajado en proyectos enfocados en la conservación de la Amazonía y la regeneración ambiental. Su línea de productos Ekos, por ejemplo, utiliza ingredientes bioinnovadores provenientes de la Amazonía, contribuyendo a la conservación de los recursos naturales y apoyando a las comunidades locales que dependen de ellos.
Ecuador, al ser uno de los países megadiversos del mundo, ofrece una plataforma única para que Natura implemente su visión de negocios con impacto ambiental positivo. Entre las principales líneas de productos que la marca traerá al país están:
- Ekos, una línea inspirada en la biodiversidad de la Amazonía, que emplea ingredientes de origen natural.
- Chronos, enfocada en el cuidado avanzado de la piel.
- Mamá e Bebé, productos diseñados para madres y bebés, con un enfoque en la suavidad y la seguridad.
- Kaiak, una línea de fragancias frescas y vibrantes.
Además, Natura apuesta por la bioinnovación, desarrollando fórmulas que respetan el medio ambiente y, al mismo tiempo, ofrecen productos de alta calidad a sus consumidores. Esto incluye no solo la utilización de ingredientes naturales, sino también la implementación de procesos sostenibles a lo largo de su cadena de producción.
Crecimiento en la región y fortalecimiento de su liderazgo
Natura ha consolidado su presencia en 14 países de Latinoamérica, operando bajo un modelo comercial integrado con Avon en Brasil, Argentina, México, Chile, Perú, Colombia y ahora Ecuador. La sinergia entre las dos marcas ha permitido a la empresa posicionarse como líder en el sector de cosméticos y cuidado personal en la región.
En términos financieros, el crecimiento de la compañía en Latinoamérica ha sido notable. Según el último informe integrado de Natura, publicado en 2024, los ingresos netos consolidados del grupo alcanzaron los 7.400 millones de reales brasileños en el segundo trimestre del año, lo que representa un aumento del 5,7% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Este impulso se debe en gran parte a las operaciones en América Latina, cuyos ingresos crecieron un 10% interanual, lo que subraya la importancia de la región para el grupo.
El camino hacia el futuro: innovación y sostenibilidad
La entrada de Natura en Ecuador es solo el comienzo de una estrategia a largo plazo para fortalecer su presencia en Latinoamérica y continuar su misión de impacto positivo. La empresa planea seguir desarrollando productos innovadores y sostenibles, al mismo tiempo que apoya a emprendedores locales y promueve el crecimiento económico en las comunidades donde opera.
Además, la expansión de Natura en la región está alineada con su compromiso de cumplir con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU, en particular aquellos relacionados con la igualdad de género, la acción climática y el consumo y la producción responsables. Natura ha sido pionera en la creación de valor compartido, demostrando que es posible ser rentable y, al mismo tiempo, generar un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.
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Un futuro prometedor para Natura en Ecuador
La llegada de Natura a Ecuador marca un nuevo capítulo en la historia de la marca en Latinoamérica. Con un enfoque en la sostenibilidad, la innovación y el impacto social, la empresa no solo busca expandir su negocio, sino también contribuir al desarrollo de un futuro más regenerativo y equitativo. Ecuador, con su diversidad cultural y natural, es el escenario perfecto para que Natura continúe su misión de transformación a través de la belleza.
