MercadoLibre invierte millones para adquirir el nombre de un estadio en Brasil, MercadoLibre (MELI) anunció que ha cerrado un acuerdo de «naming rights» para el Estadio do Pacaembu en São Paulo, que ahora llevará el nombre de Mercado Livre Arena – Pacaembu.
El contrato, que tiene una duración de hasta 30 años, involucra una inversión que supera los R$1 mil millones, o US$202,3 millones, según la información proporcionada por MercadoLibre.
La asociación entre MercadoLibre y Allegra Pacaembu, la concesionaria responsable de operar el complejo, incluye la exposición de marcas, un espacio dedicado a los medios de comunicación y beneficios relacionados con los negocios de MercadoLibre, como Mercado Pago, y los servicios de streaming MELI+ y Mercado Play.
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«Fue más que una simple activación de marketing, fue una iniciativa estratégica para el grupo MercadoLibre, dada la oportunidad de conectar nuestra marca y nuestro ecosistema comercial con una instalación urbana tan emblemática como el Complejo Pacaembu», declaró Fernando Yunes, vicepresidente senior y líder de MercadoLibre en Brasil.
Al mismo tiempo, Mercado Pago se convierte en el método de pago oficial del complejo deportivo. «El espacio ofrecerá una variedad de contenidos más allá de su función deportiva e incluirá restaurantes, un hotel, instalaciones para eventos masivos, un centro de eventos y convenciones, así como otros espacios para eventos», afirmó Eduardo Barella, CEO de la Concesionaria Allegra Pacaembu, en un comunicado de prensa.
Los acuerdos de «naming rights» en los estadios brasileños se han vuelto más comunes en la última década, desde la inauguración del Allianz Parque en 2014. Otros estadios en el país con «naming rights» incluyen Ligga Arena (Athletico Paranaense), Arena MRV (Atlético-MG) y Itaipava Arena Fonte Nova (Bahia).
El complejo Pacaembu, en construcción desde el segundo semestre de 2021, será reinaugurado en un proceso de varias etapas que comenzará en el primer semestre de este año. Esta obra incluye la construcción de un edificio multifuncional de nueve pisos, con un hotel en tres de sus niveles en asociación con UMusic Hotels.
Además, contará con un centro de eventos y convenciones para hasta 8.500 personas, un centro de medicina deportiva, un hub de emprendimiento e innovación, y una sucursal de Galleria Continua, una de las galerías de arte contemporáneo más importantes del mundo. El complejo MercadoLibre/Pacaembu también albergará restaurantes, cafeterías, bares, tiendas y oficinas. Según publica Bloomberglínea
