Merama fortalece su presencia en el e-commerce con la adquisición de Growth Supplements y una inyección de capital de $215 millones
Merama, el holding de comercio electrónico más grande de Latinoamérica, ha dado un paso significativo en su evolución estratégica con la adquisición de Growth Supplements en Brasil y una nueva ronda de financiamiento por $215 millones de dólares, consolidando su valuación en más de $1,000 millones de dólares. Con este movimiento, la empresa reafirma su compromiso con el fortalecimiento de sus seis marcas líderes en el mercado, entre ellas Growth Supplements, Mercadazo y Oceane.
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Expansión en el sector de nutrición deportiva
La compra de Growth Supplements representa un hito clave para Merama, ya que se trata de la empresa de nutrición deportiva más grande de América Latina y la cuarta a nivel mundial. Con ventas anuales superiores a los $400 millones de dólares, la marca se ha posicionado como referente en la industria de suplementos alimenticios, ofreciendo una amplia gama de productos que incluyen proteínas, vitaminas, ropa deportiva y contenido sobre bienestar y salud.
La relación entre Merama y Growth Supplements no es nueva. Desde hace tres años, ambas compañías han trabajado en conjunto para potenciar el crecimiento del negocio, lo que ha permitido que la empresa brasileña multiplique su tamaño por más de diez veces en ese periodo. Con la adquisición, Merama tiene la intención de continuar esta trayectoria de expansión, fortaleciendo las capacidades logísticas, ampliando el portafolio de productos y explorando oportunidades de internacionalización.
Potencial de crecimiento en la industria de suplementos
El sector de suplementos alimenticios ha mostrado un crecimiento exponencial en América Latina. En México, la industria atiende a más de 15 millones de consumidores que adquieren productos a través de diversos canales de distribución, incluyendo el comercio electrónico, según la Asociación Nacional de la Industria de Suplementos Alimenticios (ANAISA).
Por su parte, Brasil ha experimentado una expansión notable en este mercado. Entre 2019 y 2023, el sector creció aproximadamente un 70%, de acuerdo con datos de Euromonitor. Además, las proyecciones indican que para 2028, el mercado brasileño de suplementos generará alrededor de $1,671 millones de dólares (equivalente a 9,600 millones de reales brasileños), lo que representaría un incremento del 120%. Este panorama hace que la adquisición de Growth Supplements sea una estrategia clave para capitalizar la creciente demanda en la región.
Estrategia de Merama: consolidación y crecimiento sostenible
Merama ha demostrado un enfoque claro en la consolidación de marcas líderes, asegurando que cada una de ellas cuente con la estructura adecuada para crecer de forma sostenible e independiente. «Estamos enfocados en fortalecer marcas que ya son líderes en sus segmentos, asegurando que cuenten con la estructura necesaria para crecer de manera sostenible e independiente. Growth Supplements es un ejemplo perfecto de esta estrategia exitosa», afirmó Sujay Tyle, cofundador y CEO de Merama.
En México, Merama también controla Mercadazo, una de las plataformas de comercio electrónico omnicanal más importantes del país, con presencia en Amazon, Liverpool y Mercado Libre. Además, la compañía ha desarrollado una plataforma de inteligencia basada en datos que le permite identificar, adquirir y lanzar cientos de nuevos productos al año con costos optimizados.
Financiamiento para impulsar la expansión
Para respaldar esta nueva fase de crecimiento, Merama ha asegurado una ronda de financiamiento de $45 millones de dólares con inversionistas como Marcel Telles (fundador de 3G Capital), Advent International y SoftBank, además de otros inversores actuales, incluyendo Balderton Capital, Monashees y Valor Capital. Esta inyección de capital ha permitido que la empresa alcance una valuación superior a los $1,000 millones de dólares.
Adicionalmente, Merama ha obtenido $170 millones de dólares en financiamiento por deuda, liderado por BTG Pactual, Citi e Itaú. Con estos recursos, la compañía busca fortalecer la gestión de sus marcas, optimizar su infraestructura y continuar su proceso de expansión con adquisiciones estratégicas dentro de los segmentos en los que ya opera.
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Un modelo resiliente en un entorno desafiante
El panorama actual del comercio electrónico presenta múltiples desafíos, con empresas que han enfrentado dificultades financieras y han sido adquiridas por sus acreedores. Sin embargo, Merama ha demostrado ser un holding sólido, con un modelo de gestión centrado en la independencia y rentabilidad de sus marcas.
«La decisión de enfocarnos en nuestras marcas líderes y reforzar nuestra posición como holding refleja nuestra convicción de que inversiones sostenibles y una gestión eficiente impulsan la creación de valor en el comercio electrónico. Estamos comprometidos en seguir impulsando nuestras marcas y explorar nuevas oportunidades de expansión», concluyó Tyle.
Con esta estrategia, Merama se posiciona como un actor clave en la transformación del comercio electrónico en Latinoamérica, asegurando el crecimiento de sus marcas y consolidando su liderazgo en el sector.
