Havaianas despliega una estrategia de colaboración estelar en España, alianzas con Zara y Gimaguas para la temporada primavera-verano, la icónica firma brasileña Havaianas, sinónimo mundial de calzado cómodo, colorido y de espíritu veraniego, ha trazado una ambiciosa estrategia de colaboración en el mercado español para la temporada primavera-verano 2025. Con el objetivo de dinamizar sus ventas y fortalecer su presencia en un mercado clave, la marca especializada en las populares chanclas ha unido fuerzas con dos destacadas enseñas de la moda española: la firma barcelonesa Gimaguas, reconocida por su estética lúdica y sofisticada, y Zara, la marca estrella del gigante Inditex, cuyo alcance global y capacidad de generar tendencias son innegables. Estas alianzas estratégicas se materializan en el lanzamiento de dos colecciones cápsula de edición limitada que prometen capturar la esencia del verano y atraer a un amplio espectro de consumidores.
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La primera de estas colaboraciones estelares se ha concretado con Gimaguas, la marca fundada en 2018 por las gemelas Claudia y Sayana Durany. Conocida por su particular mezcla de espíritu libre, toques sofisticados y una estética que celebra la individualidad, Gimaguas ha reinterpretado uno de los modelos emblemáticos de Havaianas: las chanclas “Sunny”. El resultado de esta sinergia creativa es una colección de edición limitada que fusiona a la perfección el ADN desenfadado y la comodidad característica de Havaianas con los detalles distintivos y el aire chic de Gimaguas, especialmente a través de la incorporación de tachuelas metálicas planas, un sello de identidad de la marca catalana. El lanzamiento oficial de esta esperada cápsula, denominada “Summer Treasures”, tuvo lugar el pasado 15 de abril a través de una atractiva campaña digital que se desplegó en las plataformas de redes sociales de ambas firmas, generando una notable expectación entre sus seguidores y los amantes de la moda.
Pero la colaboración entre Havaianas y Gimaguas no se detiene aquí. Ambas marcas han anunciado un segundo lanzamiento próximo, que consistirá en una reinterpretación del clásico e inconfundible estilo de chanclas “Brasil Logo” de Havaianas. Este nuevo diseño, que promete mantener la esencia icónica del modelo original pero con un toque distintivo aportado por Gimaguas, será presentado al mundo con motivo de la prestigiosa Semana de la Moda de París, un escenario inigualable para dar a conocer colaboraciones de alto impacto en la industria de la moda global.
En paralelo a su alianza con Gimaguas, Havaianas ha sellado una colaboración de alto voltaje con Zara, la joya de la corona del conglomerado Inditex. Esta unión ha dado como fruto una colección cápsula de edición limitada que abarca tres modelos de chanclas con un diseño distintivo y contemporáneo. La colección incluye un modelo más sencillo, confeccionado en goma y con punta redonda, disponible en una paleta de cuatro colores versátiles y de tendencia. Un segundo modelo presenta una silueta más vanguardista con punta cuadrada, ofrecido en tres colores diferentes que evocan el espíritu del verano. El tercer diseño, quizás el más audaz de la colección, se presenta en un elegante color negro y se distingue por una suela de plataforma de 4,5 centímetros, una tendencia que ha ganado protagonismo en el calzado de las últimas temporadas.
La colección cápsula resultante de la colaboración entre Havaianas y Zara se encuentra ya disponible para los consumidores a través de canales estratégicos. Los tres modelos de chanclas de edición limitada pueden adquirirse en tiendas seleccionadas de la extensa red de Zara y, además, están accesibles a través de la potente plataforma de comercio electrónico de la cadena del grupo Inditex, lo que garantiza un amplio alcance a los consumidores tanto en España como a nivel internacional. Los precios de la colección oscilan entre los 21,95 euros para las sandalias planas, una opción asequible y estilosa para el día a día, hasta los 39,95 euros para las chanclas con suela de plataforma, un diseño másstatement que responde a las últimas tendencias de la moda.
Havaianas, una empresa brasileña con una rica historia que se remonta a su fundación en 1962, es mundialmente reconocida por su amplia y colorida selección de chanclas, o “flip-flops”, cuyo diseño original se inspiró en las tradicionales sandalias japonesas “zori”. La división internacional de Havaianas tiene su sede en Madrid, lo que subraya la importancia estratégica del mercado español para la marca brasileña. En un movimiento reciente para fortalecer aún más su presencia en el mercado europeo, Havaianas nombró a mediados del año pasado a Harm van de Camp como nuevo presidente para Europa, un ejecutivo con una amplia experiencia en la gestión de marcas a nivel internacional.
Además de estas colaboraciones estratégicas, Havaianas ha reforzado su imagen global con el reciente fichaje de la supermodelo, empresaria y directora creativa californiana Gigi Hadid como su nueva embajadora global. Esta alianza con una figura de renombre internacional busca continuar impulsando la marca a nivel mundial y conectar con nuevas audiencias a través de la influencia y el estilo de Hadid.
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Según los últimos datos financieros facilitados por el grupo Alpargatas, la matriz de Havaianas, la compañía registró ingresos netos de 4.108 millones de reales brasileños (equivalentes a aproximadamente 679,71 millones de euros) en su ejercicio fiscal 2024, lo que representa un sólido incremento del 10% en comparación con el año fiscal precedente. Asimismo, el beneficio neto del grupo se situó en 107,4 millones de reales brasileños (aproximadamente 17,7 millones de euros), lo que refleja una gestión financiera saludable y un crecimiento sostenido de la marca a nivel global. La estrategia de colaboraciones en mercados clave como España parece ser un componente importante de la estrategia de crecimiento de Havaianas, buscando sinergias creativas y el acceso a nuevas bases de consumidores a través de alianzas con marcas de prestigio y alcance.
