Dr. Martens acelera su expansión en América Latina, la estrategia de expansión de Dr. Martens en América Latina entra en una nueva etapa. Tras retomar su operación regional en 2025 de la mano del distribuidor Crosby, la reconocida marca británica de calzado continúa fortaleciendo su presencia en mercados clave con un ambicioso plan que contempla nuevas tiendas físicas, plataformas de comercio electrónico y el ingreso a países donde hasta ahora solo participaba a través de distribuidores multimarca.
La compañía busca consolidar su posicionamiento en una región donde el consumo de marcas premium y el crecimiento del comercio electrónico están impulsando nuevas oportunidades para el sector de moda y calzado. Su hoja de ruta contempla aperturas en México durante este año, el desembarco en Brasil en 2027 y la llegada de sus primeras tiendas propias en Colombia y Perú como parte de un proceso de expansión sostenido.
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México se convierte en el nuevo foco de crecimiento
El siguiente paso de Dr. Martens será México, uno de los mercados más relevantes para la industria de la moda en América Latina. Antes de finalizar 2026, la compañía inaugurará sus dos primeras tiendas físicas en Ciudad de México.
Uno de los establecimientos estará ubicado en Roma Norte, uno de los sectores con mayor dinamismo comercial y cultural de la capital mexicana, mientras que el segundo abrirá en un centro comercial cuya ubicación será anunciada próximamente.
La marca ya comercializa sus productos en México mediante cadenas departamentales y tiendas especializadas como Liverpool y Lust. Sin embargo, las nuevas aperturas marcarán el inicio de una operación directa que permitirá fortalecer el vínculo con los consumidores y ampliar la experiencia de marca.
Como parte de esta estrategia, durante septiembre también comenzará a operar el comercio electrónico oficial de Dr. Martens en México, replicando el modelo que actualmente desarrolla en Chile y Argentina junto a Crosby.
Chile y Argentina continúan impulsando la expansión
El crecimiento regional también continuará en los mercados donde la compañía reactivó operaciones durante el último año.
En Chile, Dr. Martens acaba de fortalecer su presencia con una nueva tienda en el centro comercial Costanera Center, que se suma al establecimiento previamente inaugurado en Parque Arauco, consolidando una de las redes comerciales más importantes de la marca en Sudamérica.
Argentina también forma parte de esta nueva etapa de expansión. Después de regresar al país con una tienda insignia en el barrio de Palermo, en Buenos Aires, la empresa proyecta abrir un segundo establecimiento durante diciembre en el centro comercial Unicenter, ampliando así su cobertura dentro del mercado argentino.
Con estas incorporaciones, la compañía cerrará 2026 con tres tiendas en Chile, dos en Argentina y dos en México, además de sus plataformas oficiales de comercio electrónico en los tres países.
Brasil será el siguiente gran mercado
Uno de los proyectos más relevantes dentro de la estrategia latinoamericana será el ingreso al mercado brasileño.
La compañía planea iniciar operaciones durante 2027 mediante el canal multimarca, estableciendo alianzas con retailers premium especializados en moda y calzado.
Esta primera fase permitirá medir el comportamiento del consumidor brasileño antes de avanzar hacia una operación propia con mayor escala.
El plan contempla que el primer flagship store de Dr. Martens en Brasil abra sus puertas en 2028, acompañado del lanzamiento de su plataforma oficial de comercio electrónico para ese mercado.
Brasil representa uno de los mayores mercados de moda de América Latina tanto por tamaño como por nivel de consumo, por lo que la marca espera convertirlo en uno de sus principales motores de crecimiento regional durante los próximos años.
Colombia y Perú también entran en la hoja de ruta
La expansión continuará en 2027 con la llegada de las primeras tiendas monomarca en Colombia y Perú.
En el caso colombiano, la empresa estudia instalar su primer establecimiento en la Zona T de Bogotá, uno de los principales corredores comerciales y de moda del país.
En Perú, el objetivo es abrir operaciones dentro de algunos de los centros comerciales más importantes de Lima.
Actualmente, Dr. Martens ya comercializa sus productos en ambos mercados mediante tiendas multimarca y cadenas departamentales, por lo que la apertura de locales propios permitirá fortalecer el posicionamiento de la marca y ofrecer una experiencia de compra más completa.
La estrategia también contempla mantener presencia mediante distribuidores en otros mercados latinoamericanos como Costa Rica y Uruguay.
Una nueva etapa junto a Crosby
El actual proceso de expansión marca un nuevo capítulo para Dr. Martens en América Latina.
Hasta 2022, la empresa mantenía una operación propia en varios países de la región. Sin embargo, decidió cerrar todas sus tiendas para rediseñar su estrategia comercial.
La nueva etapa comenzó en 2025 mediante una alianza con Crosby, distribuidor que también representa en América Latina marcas internacionales como On, Golden Goose y Anine Bing.
Este modelo busca combinar el conocimiento local del socio regional con la fortaleza global de la marca británica para acelerar el crecimiento en mercados estratégicos.
Recuperación financiera impulsa la expansión
El plan de crecimiento regional coincide con una mejora significativa en los resultados financieros de la compañía.
Durante su último ejercicio fiscal, Dr. Martens registró ventas globales por 764,9 millones de libras esterlinas, lo que representó una disminución del 2,9 % frente al año anterior.
No obstante, la rentabilidad mostró una recuperación considerable. El beneficio neto alcanzó 23,8 millones de libras, frente a los 4,5 millones obtenidos en el ejercicio previo, reflejando una mejora importante en la eficiencia operativa.
En el continente americano, la empresa generó ingresos por 278,4 millones de libras, con una ligera reducción frente al año anterior, aunque manteniendo una posición estratégica dentro de su operación global.
Al cierre del ejercicio, Dr. Martens operaba 240 tiendas propias alrededor del mundo, distribuidas entre Europa, Oriente Medio y África, América y Asia-Pacífico, además de 96 establecimientos administrados mediante franquicias o socios comerciales.
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América Latina gana protagonismo
El renovado plan de expansión confirma la importancia que América Latina ha adquirido dentro de la estrategia internacional de Dr. Martens.
El crecimiento del consumo premium, la madurez del comercio electrónico y el fortalecimiento de los principales corredores comerciales de la región están creando condiciones favorables para que las marcas internacionales amplíen su presencia mediante operaciones directas.
Con México, Brasil, Colombia y Perú como próximos destinos, la compañía apuesta por construir una red regional más sólida que combine tiendas físicas, plataformas digitales y alianzas estratégicas para acercar la marca a nuevos consumidores y consolidar su crecimiento durante los próximos años.
