Brasil y Airbnb, una alianza estratégica para atraer más turistas internacionales, Brasil se encuentra en un momento de transformación dentro de la industria turística global. En un escenario donde la competencia por atraer visitantes internacionales es cada vez más fuerte, las alianzas estratégicas con plataformas innovadoras y de alcance mundial se han convertido en un camino clave para ampliar la promoción del país. En este contexto, Embratur, la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo, y Airbnb, una de las mayores plataformas de alojamiento del mundo, han firmado un Memorando de Entendimiento con un propósito claro: fortalecer la visibilidad de Brasil en el mercado internacional y mejorar el desarrollo turístico mediante el uso de datos e inteligencia de mercado.
El acuerdo no surge de cero, sino como resultado de experiencias previas que han demostrado el potencial que tiene trabajar en conjunto para visibilizar destinos y experiencias auténticas dentro del país. La colaboración más reconocida hasta ahora ha sido el lanzamiento de la Ruta Afroturismo de Río de Janeiro, un proyecto que pone en el centro la cultura afrobrasileña y su legado histórico en la capital carioca. Fue una iniciativa construida con participación de organizaciones culturales y especialistas en turismo comunitario, y se lanzó en portugués e inglés a través del programa Airbnb Routes, lo que permitió visibilizar internacionalmente sitios y experiencias que antes no formaban parte del circuito turístico tradicional.
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¿Qué implica esta nueva alianza?
El Memorando firmado establece líneas de acción que combinan la experiencia tecnológica y analítica de Airbnb con la estrategia institucional de Embratur para incrementar la llegada de turistas extranjeros. Entre los principales pilares del acuerdo se encuentran:
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Cooperación en inteligencia de mercado
Ambas entidades compartirán y analizarán datos sobre tendencias de turismo internacional, preferencias de viajeros, estacionalidad, comportamiento de los huéspedes y oportunidades para atraer perfiles específicos de visitantes. -
Acciones conjuntas de promoción internacional
Airbnb apoyará y amplificará las campañas que Embratur desarrolla para posicionar a Brasil como destino turístico competitivo a nivel global. Esto incluye el uso de plataformas digitales y la participación en proyectos que impulsen la marca “Brazil” en el extranjero. -
Iniciativas para fortalecer el turismo comunitario
La alianza pretende ir más allá del turismo tradicional. Se busca promover experiencias que pongan en valor la diversidad cultural, impulsar la economía local y fomentar oportunidades para comunidades anfitrionas. -
Difusión de la cultura brasileña entre los viajeros internacionales
La enorme riqueza cultural del país será presentada a turistas extranjeros mediante contenidos y experiencias auténticas, destacando aspectos como gastronomía, música, historia y modos de vida regionales.
Este acuerdo refuerza además el objetivo de Airbnb de proveer alojamiento flexible, generar oportunidades de ingresos para sus anfitriones y contribuir al desarrollo económico en áreas que no siempre se encuentran dentro de los principales centros turísticos.
Airbnb y su impacto en la economía turística brasileña
En los últimos años, Airbnb se ha consolidado como una plataforma clave para satisfacer el aumento del flujo de turistas dentro de Brasil. La organización asegura que su presencia no solo beneficia a quienes utilizan el servicio como huéspedes o anfitriones, sino que también promueve una cadena económica más amplia: transporte, comercio, gastronomía y servicios locales crecen cuando una comunidad se vuelve visible para los viajeros internacionales.
Un dato que confirma la creciente relevancia del país para los viajeros extranjeros es la inclusión de dos destinos brasileños Florianópolis (SC) y Brasilia (DF) en el ranking de los 25 destinos más buscados para 2025 publicado por Airbnb a comienzos de año. Este tipo de reconocimiento es un indicador de que Brasil está en el radar de viajeros que buscan experiencias nuevas, dentro de un mercado global altamente competitivo.
Declaraciones oficiales: objetivos claros y compartidos
El presidente de Embratur, Marcelo Freixo, destacó que la asociación no solo responde a una estrategia comercial, sino a una visión de país a largo plazo:
“La colaboración con Airbnb representa otro paso constante para fortalecer a Brasil como destino internacional de referencia y alcanzar nuestros objetivos para 2027. Al combinar la inteligencia de mercado de Airbnb con el conocimiento de las comunidades que construyen y sostienen el turismo brasileño, seguimos comprometidos con apoyar decisiones estratégicas, atraer turistas de todo el mundo y potenciar un sector que genere empleo, ingresos y proyecte nuestra cultura a nivel global”.
En esta declaración se hace visible uno de los principales desafíos del turismo nacional: generar desarrollo y beneficios reales para la población local, al mismo tiempo que se posiciona a Brasil como una marca potente en el mundo.
Por otro lado, Fiamma Zarife, directora general de Airbnb para Sudamérica, reafirmó el compromiso de la empresa con la sustentabilidad económica del sector:
“La renovación de la colaboración entre Airbnb y Embratur refuerza el compromiso de la plataforma de impulsar el turismo, incluido el internacional, en Brasil”.
Para Zarife, este acuerdo amplía las oportunidades de conectividad entre viajeros globales y la riqueza cultural brasileña, al tiempo que promueve el empoderamiento económico de las comunidades anfitrionas. Airbnb considera que el turismo puede ser un vehículo directo para la inclusión social, siempre que se promuevan prácticas responsables y se generen herramientas que permitan un desarrollo sostenible.
La importancia del turismo comunitario
Uno de los enfoques más relevantes del acuerdo es el fortalecimiento del turismo comunitario. Esta modalidad promueve viajes en los que el visitante no solo disfruta de la infraestructura turística, sino que interactúa directamente con comunidades locales, consumiendo productos regionales y participando en experiencias culturales genuinas.
Este tipo de turismo:
✔ Distribuye los ingresos de forma más equitativa
✔ Reduce la presión sobre destinos tradicionales
✔ Preserva la identidad cultural
✔ Impulsa el comercio local
✔ Favorece la sostenibilidad ambiental y social
En Brasil, donde hay una enorme diversidad étnica y sociocultural, el turismo comunitario representa un potencial económico inmenso aún en etapa de expansión. Proyectos como la Ruta Afroturismo de Río han demostrado que hay un creciente interés entre los viajeros internacionales por conocer historias y culturas locales más allá de las postales convencionales.
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Una alianza que mira el futuro del turismo
El acuerdo entre Embratur y Airbnb no es un proyecto aislado, sino parte de un plan estructural que el gobierno y el sector privado buscan consolidar para convertir a Brasil en un destino líder en América Latina y en el mundo. Para 2027, los objetivos incluyen:
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Incrementar significativamente el número de visitantes extranjeros
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Aumentar los ingresos turísticos
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Diversificar la oferta en regiones menos conocidas
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Posicionar culturalmente al país con sus múltiples identidades
Para lograrlo, el marketing digital y la inteligencia de datos se han convertido en herramientas indispensables. Airbnb posee una base de información global que permite detectar tendencias y comportamientos de viajeros con precisión, algo clave en un mercado donde las decisiones se toman cada vez más desde lo digital.
Brasil, por su parte, cuenta con atractivos naturales, culturales y urbanos que pueden competir con cualquier destino del mundo. La tarea ahora es comunicar mejor, atraer más y distribuir los beneficios del turismo de manera responsable.
