Brasil consolida un año histórico en turismo y lanza plan estratégico para diversificar destinos, el turismo brasileño atraviesa uno de los momentos más dinámicos y prometedores de su historia reciente. Con un año récord en la llegada de visitantes internacionales y el lanzamiento de una estrategia inédita para diversificar destinos, Brasil se posiciona como líder absoluto en Sudamérica y como un referente mundial en hospitalidad, sostenibilidad y experiencias auténticas.
En este contexto, Embratur, en alianza con el Sebrae y el Ministerio de Turismo, presentó un plan ambicioso que busca consolidar los avances logrados en 2024 y proyectar un crecimiento aún más inclusivo y sostenible hacia 2026. Las cifras reflejan el éxito de esta política: más de 6,7 millones de turistas internacionales en 2024, un crecimiento del 94 % en el flujo de argentinos hacia Brasil durante 2025 y una expansión récord en la conectividad aérea entre ambos países.
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Un liderazgo consolidado en la región
De acuerdo con el ranking de ONU Turismo, Brasil alcanzó en 2024 el primer lugar en recepción de turistas internacionales en Sudamérica, superando con holgura a sus competidores regionales. Este hito no solo confirma la fuerza de su oferta turística, sino también la efectividad de las campañas de promoción y de la mejora en infraestructura y servicios.
El crecimiento más significativo provino del mercado argentino, que entre enero y julio de 2025 registró un incremento del 94 % en comparación con el mismo período del año anterior. Este flujo, que ya supera los 2,6 millones de visitantes, consolida a Argentina como el principal emisor de turistas hacia Brasil y como un socio estratégico para el fortalecimiento del sector.
Estrategias de promoción: “No hay lugar como Brasil”
Uno de los ejes centrales del éxito brasileño ha sido la implementación de campañas innovadoras que colocan al turista en el centro de la experiencia. En la Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires (FIT 2025), que se celebra del 27 al 30 de septiembre, Brasil presenta su nueva campaña publicitaria bajo el lema “No hay lugar como Brasil”.
Esta campaña no solo destaca la diversidad cultural y natural del país, sino que también otorga protagonismo a los verdaderos actores del turismo: guías, recepcionistas, artesanos, conserjes y pequeños empresarios que día a día construyen la hospitalidad brasileña. Según Marcelo Freixo, presidente de Embratur, se trata de mostrar que el turismo brasileño es una experiencia auténtica, sustentada en la calidez humana y en el profesionalismo de quienes hacen posible la magia de viajar.
El papel de las pequeñas empresas
El turismo no es únicamente un motor de visitantes, sino también un dinamizador de economías locales. Décio Lima, presidente del Sebrae, resalta que las pequeñas y microempresas representan la columna vertebral del sector turístico: posadas familiares, restaurantes regionales, transportes locales, guías autónomos y artesanos forman parte de una cadena que impulsa la inclusión social y la distribución de la riqueza.
El aumento del flujo de turistas internacionales se traduce directamente en mayores oportunidades para estas empresas. Esto no solo genera empleo, sino que también fortalece las identidades locales y estimula la innovación en experiencias y productos turísticos.
Diversificación de destinos: más allá del sol y la playa
Si bien las playas de Brasil han sido históricamente el principal atractivo para los turistas internacionales, la nueva estrategia busca diversificar la oferta y promover destinos menos tradicionales pero igualmente fascinantes.
Entre los protagonistas de la campaña se encuentran:
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Chapada dos Veadeiros: un destino de ecoturismo con impresionantes paisajes, cascadas y biodiversidad única.
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Parque Nacional de Tijuca: ícono de conservación ambiental en Río de Janeiro, ideal para los amantes de la naturaleza y la aventura.
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Minas Gerais: con sus ciudades históricas, gastronomía típica y el Instituto Inhotim, uno de los mayores museos de arte contemporáneo al aire libre del mundo.
De esta manera, Brasil busca posicionarse no solo como un destino de sol y playa, sino como un país que ofrece experiencias culturales, gastronómicas, de aventura y de naturaleza con valor agregado y autenticidad.
El Plano Brasis: hoja de ruta para 2025-2027
La diversificación de destinos está enmarcada en el Plano Brasis – Plan Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, un documento estratégico elaborado por Embratur en conjunto con el Sebrae, el Ministerio de Turismo y múltiples actores públicos y privados.
El plan establece cinco objetivos principales:
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Reforzar la Marca Brasil como un destino diverso, sostenible y confiable.
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Promover la inclusión social mediante la integración de pequeños negocios y comunidades locales en la cadena turística.
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Fortalecer la conectividad aérea para garantizar accesibilidad a distintos perfiles de turistas.
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Impulsar la innovación digital, a través de catálogos interactivos, plataformas de reservas y experiencias inmersivas.
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Ampliar la sostenibilidad del sector, con acciones que preserven la biodiversidad y reduzcan los impactos ambientales del turismo.
Con esta hoja de ruta, Brasil se proyecta hacia el futuro como un destino global que combina modernidad, hospitalidad y sostenibilidad.
Conectividad: récord histórico de vuelos
Uno de los pilares de la estrategia turística brasileña es la expansión de la conectividad aérea. En 2025, están previstos 16.377 vuelos entre Brasil y Argentina, con más de 3,2 millones de asientos disponibles, una cifra récord que confirma la importancia de este corredor.
Si bien la mayoría de los vuelos provienen de Buenos Aires (más de 14 mil), otras ciudades argentinas como Córdoba, Mendoza, Rosario, Bariloche y Salta también ganan protagonismo en la red aérea. Del lado brasileño, los principales destinos receptores incluyen São Paulo, Río de Janeiro, Salvador, Recife, Fortaleza, Florianópolis, Brasilia y Maceió, entre otros.
Esta diversificación no solo amplía las opciones de viaje, sino que también descentraliza el turismo, generando impactos positivos en distintas regiones del país.
La apuesta por el Nordeste
El Nordeste brasileño es uno de los destinos más emblemáticos de la nueva estrategia. Durante la FIT, el Consorcio Nordeste presentará oficialmente su marca integrada, que busca posicionar a la región como un destino único, con una oferta articulada y de alto valor agregado.
Playas paradisíacas, clima cálido todo el año, rica herencia cultural y una gastronomía de identidad propia hacen del Nordeste un destino irresistible. La alianza con Resorts Brasil y con iniciativas como Roteiros de Charme busca promover una oferta que combina sofisticación, autenticidad y sostenibilidad, transformando el turismo de la región en un motor de desarrollo económico y social.
Experiencias inmersivas en la FIT
El stand de Brasil en la Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires será un espacio interactivo donde los visitantes podrán vivir de cerca lo que significa viajar a Brasil.
Las actividades incluirán:
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Degustaciones gastronómicas de platos típicos y caipirinhas.
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Presentaciones culturales con música y danza.
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Experiencias digitales inmersivas, que permitirán explorar los paisajes y atracciones del país en tiempo real.
Además, 39 co-expositores se unirán a Embratur y Sebrae en un espacio exclusivo diseñado para promover negocios, consolidar nuevos destinos y fortalecer la imagen de Brasil como líder en hospitalidad y diversidad.
Turismo como motor de desarrollo
El turismo en Brasil no solo es un sector económico, sino también un instrumento de transformación social. Cada visitante internacional genera una cadena de valor que beneficia a hoteles, restaurantes, transportes, artesanos y comunidades enteras.
Según proyecciones del sector, la continuidad del crecimiento turístico permitirá generar miles de empleos adicionales en los próximos años, reforzando el papel del turismo como uno de los motores más importantes de la economía brasileña.
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Un futuro prometedor
Brasil vive un momento histórico para el turismo internacional. El liderazgo en Sudamérica, el crecimiento récord del mercado argentino, la diversificación de destinos y la expansión de la conectividad aérea consolidan al país como un destino de clase mundial.
El reto ahora es mantener este impulso mediante políticas consistentes, innovación digital, sostenibilidad ambiental y la integración de pequeños negocios en la cadena de valor.
La campaña “No hay lugar como Brasil” no es solo un eslogan, sino una declaración de intenciones: mostrar al mundo que Brasil es un destino único, diverso y preparado para ofrecer experiencias memorables a cada visitante.
