Ventas minoristas del día del niño muestran leve baja en Argentina
El Día del Niño suele ser una de las fechas comerciales más esperadas por los pequeños comercios y cadenas de retail en Argentina. Sin embargo, en 2025 la jornada no logró convertirse en el motor de ventas que muchos comerciantes habían anticipado. Según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas minoristas de las pymes descendieron un 0,3 % interanual, medidas a precios constantes, en comparación con el mismo festejo del año pasado.
Si bien la caída es menor respecto a otros períodos recientes, confirma una tendencia de debilidad en el consumo interno, aun cuando el sector implementó múltiples estrategias de descuentos y financiamiento para atraer compradores. El escenario deja en evidencia que, pese a los esfuerzos comerciales, la pérdida del poder adquisitivo de las familias argentinas sigue siendo un obstáculo difícil de sortear.
El informe de CAME pone en perspectiva un problema de fondo: el estancamiento del consumo en un país donde la inflación continúa erosionando la capacidad de gasto de los hogares. El ticket promedio del Día del Niño fue de 33.736 pesos argentinos (aproximadamente 25 dólares), cifra que implica una caída real del 21,1 % respecto de 2024, una vez descontado el efecto inflacionario.
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Este retroceso se suma al descenso del 14,4 % registrado en 2024 frente a 2023, consolidando así un escenario de contracción sostenida. Los números reflejan que, aun en fechas tradicionalmente asociadas con el consumo impulsivo y la compra de obsequios, las familias priorizan la prudencia antes que el gasto.
Los comerciantes, especialmente los más pequeños, remarcan que no basta con ofrecer facilidades de pago si los salarios no acompañan el ritmo de la inflación. Aunque más del 87 % de los locales aplicaron descuentos y planes de financiación, el movimiento no fue suficiente para generar un incremento significativo de las ventas.
RUBROS GANADORES Y PERDEDORES
El Día del Niño no impacta de manera uniforme en todos los sectores. Cada rubro vive la fecha con dinámicas distintas, lo que quedó en evidencia en los resultados relevados.
Indumentaria: una leve señal positiva
El rubro de la indumentaria registró un crecimiento del 5,3 % interanual. Sin embargo, los comerciantes advierten que este aumento no se tradujo en un repunte sólido, sino en una oportunidad para liquidar stock acumulado. Muchos locales aprovecharon el momento para reacomodar inventario, ofreciendo rebajas en prendas de temporadas anteriores.
Calzado: ventas dispares
En el caso del calzado, el ticket promedio alcanzó los 37.697 pesos (unos 28 dólares), con una variación positiva del 3 % frente a 2024. Pese a este leve avance, el panorama fue dispar: algunos comerciantes reportaron ventas por debajo de lo esperado, mientras que otros lograron resultados aceptables aunque con márgenes muy ajustados. La rentabilidad sigue siendo uno de los grandes desafíos del sector.
Juguetes y libros: los rubros más elegidos
Tal como ocurre tradicionalmente en esta fecha, los juguetes y los libros fueron los productos más demandados. En este caso, el consumo mostró un dinamismo mayor que en otros rubros, probablemente porque los padres buscan priorizar obsequios directamente vinculados a la niñez. Sin embargo, incluso aquí, los comerciantes señalan que la elección estuvo más guiada por promociones y precios que por el deseo de compra libre.
Electrónica: cautela entre los consumidores
En un contexto de pérdida de poder adquisitivo, los artículos electrónicos quedaron relegados. Pese a ser un segmento de fuerte atracción para los niños y adolescentes, los precios elevados y las dificultades de financiamiento limitaron las ventas. Este rubro fue uno de los que menos impacto positivo recibió de la fecha.
LA INFLUENCIA DE LAS PROMOCIONES Y EL FINANCIAMIENTO
El relevamiento de CAME también resalta que el esfuerzo promocional fue generalizado. Más del 87 % de los comercios ofrecieron descuentos, cuotas sin interés o facilidades de financiación. Sin embargo, esto no logró revertir la caída del consumo real.
La explicación radica en que, aunque los planes de pago alivian el desembolso inmediato, el consumidor promedio se encuentra saturado de compromisos financieros. Muchas familias priorizan cubrir necesidades básicas antes que endeudarse para la compra de un regalo. Este fenómeno refleja la fragilidad de la demanda en un contexto económico complejo.
IMPACTO REGIONAL: DESIGUALDADES EN EL CONSUMO
El estudio señala además que el efecto del Día del Niño varía según la región del país. En las grandes ciudades, donde existe mayor acceso a centros comerciales y cadenas de retail, las ventas estuvieron algo más dinámicas. En cambio, en localidades más pequeñas, donde predominan las pymes y los comercios barriales, la retracción fue más marcada.
Los comerciantes del interior también resaltaron las dificultades de logística y costos de transporte, que encarecen los precios finales y limitan la competitividad frente a las grandes superficies o las ventas online.
EL DESAFÍO DE LOS PEQUEÑOS COMERCIOS
Para las pymes, fechas como el Día del Niño representan una oportunidad estratégica. Sin embargo, la debilidad del consumo obliga a redoblar esfuerzos para no perder terreno frente a grandes cadenas o plataformas digitales.
En este sentido, los comerciantes remarcan la necesidad de políticas que fortalezcan el acceso al crédito, reduzcan la carga impositiva y mejoren las condiciones de financiamiento. De lo contrario, el riesgo es que cada celebración pierda peso como motor de ventas, debilitando aún más al sector minorista.
El balance del Día del Niño deja en claro que, si bien la baja del 0,3 % puede parecer leve, en realidad confirma un patrón de debilitamiento estructural en el consumo argentino. La combinación de inflación, pérdida de poder adquisitivo y cautela del consumidor hace que las fechas comerciales tradicionales no alcancen para reactivar la demanda.
De cara al futuro, los comerciantes se enfrentan al desafío de adaptarse a un escenario de consumo más racional y selectivo. La apuesta por promociones, experiencias de compra personalizadas y estrategias digitales puede ser clave para sostener las ventas en un entorno cada vez más competitivo.
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El Día del Niño 2025 dejó un sabor agridulce para el comercio minorista argentino. Aunque algunos rubros lograron resultados positivos, la tendencia general fue de estancamiento y cautela. La leve baja del 0,3 % refleja que los esfuerzos de descuentos y financiación no alcanzaron para contrarrestar la caída real del poder de compra.
La celebración sirvió más como un termómetro del consumo que como un verdadero motor de ventas. El desafío para las pymes será encontrar nuevas formas de conectar con los consumidores y adaptarse a un mercado que, cada vez más, combina restricciones económicas con hábitos de compra más exigentes.
