Unicenter y Cencosud impulsan experiencias interactivas y culturales para las familias
En un contexto donde los centros comerciales buscan diferenciarse y convertirse en espacios de encuentro más allá de las compras, el grupo Cencosud refuerza su estrategia de entretenimiento familiar con una serie de actividades gratuitas y participativas en varios de sus shoppings. Entre el 8 y el 17 de agosto, Unicenter será el epicentro de una propuesta que combina tecnología, juegos clásicos y experiencias creativas, mientras que otros complejos de la compañía, como Plaza Oeste, Factory Quilmes y Factory Parque Brown, ofrecerán espectáculos para todos los públicos.
Unicenter: una kermés reinventada
El histórico centro comercial de Martínez transformará su patio de comidas en una kermés moderna, integrando dinámicas tradicionales y opciones digitales para atraer tanto a niños como a adultos. La propuesta incluye:
Estaciones de PlayStation 5 con juegos populares como Astro Bot, Gran Turismo y FC 25.
Espacios con metegoles y foot soccer para quienes prefieren la competencia física.
Un rincón creativo donde los más pequeños podrán dibujar, colorear y llevarse su obra como recuerdo.
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Las actividades estarán disponibles todos los días de 12 a 20 horas, en el Nivel 3 del shopping, sin inscripción previa. Además, los visitantes que presenten tickets de compra por $100.000 o más podrán participar en el sorteo de dos consolas PlayStation 5, inscribiéndose en un stand ubicado en el mismo sector.
Más allá de Unicenter: agenda cultural en otros shoppings
La apuesta de Cencosud no se limita a Martínez. Entre el 15 y el 17 de agosto, tres centros comerciales más del grupo ofrecerán experiencias gratuitas en sus patios de comidas, adaptadas para públicos de todas las edades:
Plaza Oeste: shows infantiles diarios a las 14:00 y 16:00 horas, con artistas circenses, magos y propuestas interactivas. Además, música en vivo los viernes y sábados a las 20:30 h y los domingos a las 17:00 h.
Factory Quilmes: agenda similar a Plaza Oeste, con espectáculos para chicos por la tarde y presentaciones musicales nocturnas los fines de semana.
Factory Parque Brown: programación con énfasis en números de magia y circo en horario vespertino, y conciertos en vivo los viernes y sábados por la noche.
En todos los casos, los espacios gastronómicos se ambientarán especialmente para generar una experiencia inmersiva que complemente la oferta comercial.
Estrategia: del shopping como centro de compras al espacio de experiencias
En los últimos años, la función de los centros comerciales ha evolucionado notablemente. Factores como el auge del comercio electrónico, la búsqueda de experiencias presenciales únicas y el interés de las familias por propuestas integrales han llevado a las empresas del sector a replantear su modelo de negocio.
La propuesta de Cencosud responde a esta tendencia, ofreciendo eventos que combinan entretenimiento, gastronomía y consumo, lo que incentiva la permanencia de los visitantes y, por extensión, el gasto promedio. Según estudios del sector, un cliente que participa en actividades recreativas dentro de un shopping tiende a permanecer más tiempo y a gastar hasta un 20% más que quien acude solo a realizar una compra puntual.
Valor agregado en vacaciones y fechas especiales
La elección del mes de agosto no es casual: coincide con el receso escolar de invierno en algunas regiones y con celebraciones como el Día de la Niñez, lo que aumenta la demanda de actividades familiares. Al ofrecer espectáculos gratuitos y dinámicas interactivas, Cencosud capta a un público amplio que incluye tanto a clientes habituales como a visitantes que podrían convertirse en compradores recurrentes.
Competencia y posicionamiento
Otros centros comerciales y cadenas de retail han desarrollado propuestas similares, pero la estrategia de Cencosud se diferencia por:
La integración de tecnología de última generación (como las estaciones de PS5) con actividades tradicionales.
La simultaneidad de eventos en varios shoppings del grupo, reforzando la marca en diferentes zonas geográficas.
El atractivo de sorteos y premios de alto valor, que incentivan el consumo y generan expectativa.
Esto posiciona a la compañía no solo como un operador de espacios comerciales, sino como un generador de experiencias culturales y de ocio.
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Si la respuesta del público es positiva, es probable que Cencosud replique este modelo en otras fechas estratégicas como las vacaciones de verano o eventos comerciales como el Black Friday. La posibilidad de crear un calendario estable de actividades en los patios de comidas podría fortalecer la lealtad de los clientes y aumentar la frecuencia de visita, factores clave en la actual competencia del retail.
En un mercado en el que el entretenimiento se ha vuelto un diferencial, Unicenter y el resto de shoppings de Cencosud demuestran que la clave para atraer al público no está solo en los descuentos o en la variedad de tiendas, sino en la capacidad de ofrecer experiencias memorables que conecten emocionalmente con las personas.
