Nike fortalece su presencia en Argentina con dos nuevas aperturas
Nike continúa expandiendo su presencia en Argentina con la apertura de dos nuevas tiendas a través de su distribuidora oficial, Southbay SRL, que también opera en Uruguay. Las nuevas ubicaciones estarán en dos de los centros comerciales más populares del país: Tortugas Open Mall y Plaza Oeste Shopping. La expansión forma parte de una estrategia de crecimiento agresiva que refuerza el compromiso de la marca con el mercado local y representa una inversión significativa.
La apertura de estos dos locales se llevará a cabo en septiembre de 2024. La tienda en Tortugas Open Mall abrirá sus puertas el 12 de septiembre, mientras que la de Plaza Oeste Shopping está programada para el 26 del mismo mes. Estas tiendas no solo serán nuevos puntos de venta para la marca, sino que también significarán la creación de nuevos empleos, dinamizando la economía local en dos áreas clave del Gran Buenos Aires. En total, se estima que ambas aperturas generarán 50 puestos de trabajo.
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Southbay SRL ha invertido un total de USD 3.5 millones en la apertura de estas dos nuevas tiendas. Esta inversión subraya la apuesta de la distribuidora por consolidar la presencia de Nike en el mercado argentino y mejorar su capacidad de alcanzar a más consumidores. La elección de Tortugas Open Mall y Plaza Oeste Shopping no es casual; ambos centros comerciales son polos clave en el consumo del norte y oeste del Gran Buenos Aires, zonas de alta densidad poblacional y con gran afluencia de clientes en busca de marcas líderes.
Las nuevas tiendas serán del formato NVS (Nike Value Store), un concepto diseñado para ofrecer productos de la marca a precios más competitivos y accesibles. Este modelo ya ha sido implementado con éxito en otras seis tiendas de Argentina: en Arcos, Soleil, Barracas, La Plata, Rivadavia y Chacarita, donde los consumidores han recibido con entusiasmo la propuesta de NVS, que combina productos de calidad con descuentos y ofertas exclusivas.
La tienda en Tortugas Open Mall contará con un espacio de 1,200 metros cuadrados, lo que la convierte en una de las tiendas más grandes de Nike en el país. Estará ubicada en el partido de Pilar, en uno de los centros comerciales más importantes del corredor norte del Gran Buenos Aires. Esta ubicación busca captar a un público diverso, desde familias hasta deportistas aficionados y profesionales que frecuentan esta área en busca de productos de calidad y tecnología deportiva de vanguardia.
Por su parte, la tienda en Plaza Oeste Shopping tendrá un tamaño algo más reducido, con 960 metros cuadrados, pero no por ello menos significativa. Esta apertura marca el regreso de la marca a la zona oeste, un área estratégica para reconectar con consumidores que demandan productos Nike y, hasta ahora, no contaban con una tienda monomarca de fácil acceso en su zona. Con esta nueva tienda, Nike busca afianzar su relación con los consumidores de la zona, ofreciéndoles una experiencia de compra inmersiva y centrada en el deporte y la moda urbana.
La apertura de estas dos nuevas tiendas es parte de una estrategia más amplia de crecimiento en Argentina. Southbay SRL ya opera otras ocho tiendas bajo el formato NVS, y estas nuevas aperturas son las primeras en entornos de centros comerciales de línea. Este cambio de enfoque busca atraer a un mayor número de consumidores que frecuentan estos centros comerciales, ofreciendo una experiencia de compra más accesible y conveniente.
Eduardo Pasman, Director de One Marketplace de Southbay para Argentina y Uruguay, señaló que la marca busca crecer constantemente en el país, apostando por las tiendas físicas y el contacto directo con los consumidores. «Estamos convencidos de que debemos hacer crecer la marca en el país y consolidarnos cada vez más con tiendas físicas en los espacios que nuestros consumidores eligen día a día», afirmó Pasman.
Además de las tiendas físicas, Nike en Argentina cuenta con un fuerte canal de ventas en línea, lo que le permite llegar a consumidores en todo el país. La combinación de tiendas físicas y ventas digitales ha sido un pilar fundamental de la estrategia de la marca para adaptarse a las nuevas dinámicas de consumo, especialmente en tiempos post-pandemia, donde muchos compradores buscan comodidad y seguridad al hacer sus compras.
La apertura de estas dos nuevas tiendas no solo representa una inversión financiera significativa para Southbay y Nike, sino también un impacto positivo en las comunidades locales. La creación de 50 nuevos empleos en Tortugas Open Mall y Plaza Oeste Shopping es una muestra del compromiso de la marca con el desarrollo económico local.
Además, la presencia de Nike en estos centros comerciales puede atraer a un mayor número de visitantes y dinamizar aún más el comercio local. La popularidad de la marca como líder en indumentaria y calzado deportivo hace que estos nuevos puntos de venta sean atractivos no solo para clientes regulares, sino también para un público más amplio que quizás no frecuentaba estos centros comerciales con anterioridad.
Por otro lado, estas aperturas están en línea con una tendencia más amplia en el sector retail, donde grandes marcas globales buscan expandirse en mercados estratégicos como Argentina, donde la demanda por productos de alta calidad sigue siendo alta a pesar de los desafíos económicos. La presencia de Nike en estos centros comerciales también puede contribuir a posicionar a ambos lugares como destinos de referencia para los amantes de la moda deportiva y el lifestyle.
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La apertura de estas dos nuevas tiendas es solo el comienzo de lo que parece ser una fase de crecimiento continuo para Nike en Argentina. Con una combinación de tiendas físicas, ventas en línea y una fuerte estrategia de marketing que sigue atrayendo a consumidores jóvenes y activos, Nike está bien posicionada para seguir liderando el mercado deportivo en el país.
La inversión de USD 3.5 millones en estas dos nuevas tiendas es una muestra del compromiso de Nike con el mercado argentino y su estrategia para seguir conectando con los consumidores a través de experiencias de compra innovadoras y convenientes.
