Mercado Libre lidera el crecimiento del retail media en México y Latam
Un nuevo estudio posiciona a Mercado Libre como líder en retail media en América Latina: sus anuncios publicitarios han sido considerados los más útiles y relevantes de toda la región, satisfaciendo las necesidades de los consumidores. Así lo revela Kantar Media Reactions 2024, informe anual de la firma Kantar que analiza cómo perciben los latinoamericanos los mensajes publicitarios en distintos canales y medios, al igual que sus preferencias y comportamientos de compra online.
El retail media —es decir, los anuncios que se ven dentro de las plataformas de comercio electrónico— es uno de los medios online preferidos en la región para recibir mensajes publicitarios, apenas superado por los contenidos de influencers, acorde al estudio Kantar Media Reactions 2024. Dentro de este contexto, Mercado Libre se posiciona en el top 3 de medios online favoritos para recibir un anuncio, mientras que Mercado Pago se ubica en el top 5.
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Además de su utilidad y relevancia, las características más apreciadas de los anuncios de Mercado Libre y Mercado Pago durante 2024 han sido: su capacidad para captar la atención, y su confiabilidad y calidad. Gracias a estos atributos, la compañía mantiene una posición líder en el ranking de Ad Equity —o sea, el valor percibido de la publicidad por parte de los usuarios finales— en América Latina.
Por otra parte, el informe indica que —en la región— el 83 % de las personas utiliza Mercado Libre para comprar, comparar precios y encontrar ofertas y promociones. Esto confirma que, al ingresar a la plataforma, los usuarios efectivamente tienen intención de compra. Al respecto, 8 de cada 10 usuarios hacen búsquedas genéricas en Mercado Libre, sin aludir a una marca específica, con intención de explorar opciones. Para el 82% de los latinoamericanos, los anuncios en la plataforma los ayudan a descubrir marcas y productos, además de permitirles solucionar dudas sobre artículos en los que están realmente interesados.
Estos resultados reflejan otro gran año para Mercado Ads, la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada a la creación de soluciones publicitarias digitales en todo su ecosistema, cuyas campañas de comunicación —direccionadas y eficientes— permiten optimizar la experiencia del usuario en todo el proceso de compra, mientras contribuyen a la construcción de relaciones sólidas entre las marcas y los consumidores.
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También explican por qué Mercado Libre ha escalado una posición respecto al año pasado en el ranking de preferencia de los marketers, ubicándose ahora en el puesto número 4, según el citado informe. Además, figura entre los cinco medios en los que los marketers —encargados de evaluar, planificar y ejecutar para promocionar los productos o servicios de su compañía— proyectan aumentar su inversión durante 2025.
Con este posicionamiento, Mercado Ads se consolida como un socio clave para las estrategias publicitarias en Latinoamérica, brindando soluciones que integran innovación, efectividad y conexión auténtica con las audiencias.
