Marcas blancas y primeras marcas: fabricantes y relación entre sí
La batalla entre las marcas propias de los supermercados y las primeras marcas ha tomado un nuevo giro en los últimos años. Con el aumento de la oferta y la calidad de las marcas propias, muchos consumidores se preguntan quiénes fabrican estos productos y cuál es su relación con las primeras marcas. La respuesta es sorprendente: muchos productos de marca propia son fabricados por las mismas empresas que producen las primeras marcas.
Crecimiento de las marcas propias
El crecimiento de las marcas propias de los supermercados ha sido significativo en los últimos años. Estas marcas, que incluyen nombres como Carrefour, Great Value, Día y Cuisine&Co, han ganado popularidad gracias a su menor precio en comparación con las primeras marcas. De hecho, algunos productos de marca propia pueden ser hasta un 30% más baratos que sus equivalentes de primera marca.
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Según una usuaria de TikTok dedicada a noticias de economía, @sofiterrile, las marcas propias han pasado de representar un 12% a más de un 15% de las ventas en tan solo un año. Este aumento en la demanda se debe en gran parte a la calidad y al precio competitivo de los productos. Además, @sofiterrile destacó que muchas de estas marcas son producidas por los mismos proveedores que fabrican las primeras marcas.
¿Quién fabrica las marcas propias?
La cuenta de Instagram @quienlofabrica se ha dedicado a investigar y revelar los fabricantes detrás de muchas marcas propias de supermercados. A continuación, se presentan algunos ejemplos destacados:
Azúcar marca Carrefour: Fabricada por Ingenio Ledesma S.A.A.I., la misma empresa que produce el azúcar Ledesma.
Chocolate relleno de dulce de leche marca Día y Carrefour: Producido por Georgalos Hnos. S.A.I.C.A., también responsable de las primeras marcas Milka, Vauquita y Georgalos.
Aceite de Oliva marca Carrefour, Jumbo y Vea: Elaborado por SolFrut S.A., que también fabrica las marcas Nucete y Coinco.
Rollos de cocina de Día, Carrefour, Vea y Jumbo: Producidos por la Papelera Samseng S.A., la misma empresa que fabrica Elegante, Bonux, Sulleg y Sulfug.
Arvejas congeladas marca Día y Great Value (de Walmart): Fabricadas por Quickfood S.A., también productora de las marcas Green Life y Aro.
Vainillas de marca Día y Carrefour: Producidas por AVA S.A., que también fabrica Valente.
Jugos marca Jumbo, Carrefour, Vea, Great Value (Walmart): Elaborados por Babasal S.R.L., responsable también de S&P, Tutti y Napay.
Tostaditas marca Día, Carrefour y Great Value (Walmart): Fabricadas por Marcelo Cueto S.A., la misma empresa que produce Tosti, Breviss y MC.
Mini Crackers de semillas marca Día, Carrefour y Coto: Producidos por Neosol S.A., también responsable de Don Satur y Neosol.
Polenta marca Carrefour, Jumbo y Jumbo Orgánica: Fabricada por Rivara S.A., que también produce Rivara y Del Campo.
Papas fritas marca Carrefour, Jumbo, Vea y Great Value (Walmart): Producidas por Los 5 Hispanos S.A., también responsable de Krachitos y S&P.
Mozzarella de marca Día y Great Value (Walmart): Elaborada por Lácteos Aurora S.R.L., la misma empresa que produce El Prado, Pemai, Mediterránea, Aurora y Cooperativa.
Harina de trigo de marca Jumbo, Carrefour, Vea y Great Value (Walmart): Fabricada por Complejo Alimenticio San Salvador (CASS), también productor de La Teresina y Bonanza.
La percepción del consumidor
El descubrimiento de que muchas marcas propias son fabricadas por los mismos proveedores que las primeras marcas ha generado una nueva percepción entre los consumidores. Anteriormente, se creía que los productos de marca propia eran de menor calidad debido a su precio más bajo. Sin embargo, saber que son producidos por las mismas empresas ha aumentado la confianza en estos productos.
Además, el precio sigue siendo un factor determinante para muchos consumidores. En tiempos de crisis económica o de ajustes presupuestarios, las marcas propias se convierten en una opción atractiva debido a su menor costo. La calidad comparable y el ahorro significativo hacen que cada vez más personas opten por estas marcas.
El futuro de las marcas propias
El futuro de las marcas propias de los supermercados parece prometedor. Con la continua mejora en la calidad y la expansión de la oferta, estas marcas están bien posicionadas para seguir ganando participación de mercado. Los supermercados también se benefician, ya que las marcas propias generalmente tienen márgenes de ganancia más altos que las primeras marcas.
Para los consumidores, esto significa más opciones y la posibilidad de ahorrar sin sacrificar la calidad. La competencia entre las marcas propias y las primeras marcas también puede llevar a mejoras en los productos y precios más competitivos en ambas categorías.
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La relación entre las marcas propias de los supermercados y las primeras marcas es más estrecha de lo que muchos consumidores imaginan. Con la misma empresa detrás de muchos productos, la percepción de la calidad de las marcas propias ha cambiado significativamente. Este conocimiento, combinado con los beneficios económicos, está impulsando el crecimiento de las marcas propias y cambiando la dinámica del mercado de bienes de consumo.
