Marca rosarina pasará del e-commerce a su primer local en la ciudad
Lacreme, una marca rosarina de indumentaria que ha ganado reconocimiento a través de las redes sociales, está lista para dar un nuevo paso en su expansión. Con una fuerte presencia en el e-commerce y una sólida base de clientes en Buenos Aires, Lacreme planea abrir su primer local en Rosario en septiembre de 2024. Esta apertura representa un hito significativo en el crecimiento de la marca, que busca generar una comunidad sólida y expandir su alcance.
Franco Pérez, uno de los fundadores, tenía la idea de crear su propia marca de indumentaria desde 2017. Con el apoyo de su amigo Esteban Tadinac y más tarde de Nicolás Escobar, lanzaron Lacreme en 2021. La primera colección, lanzada en el invierno de ese año, tuvo una recepción positiva, pero fue la llegada de Franco Jure a fines de 2022 lo que realmente impulsó a la marca hacia adelante. Jure, encargado de la Administración y Finanzas, ayudó a organizar y enfocar al equipo, permitiendo que la producción y las ventas crecieran significativamente.
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El primer local de Lacreme estará ubicado en el Pasaje de La Nación, cerca de la entrada por peatonal Córdoba, en Rosario. La decisión de abrir este local surgió de una oportunidad inesperada que los fundadores no dudaron en aprovechar. El local de 12 metros cuadrados contará con un nivel superior destinado a depósito y ofrecerá una ubicación estratégica para realizar envíos a través del Correo Argentino.
Aunque Lacreme ha encontrado un gran éxito en el e-commerce, especialmente con clientes de Buenos Aires, los fundadores ven en Rosario un mercado sin explotar para su estilo de indumentaria. Según Franco Pérez, el público rosarino tiene una fuerte preferencia por la experiencia de compra física, disfrutando de la posibilidad de ver y probarse la ropa en persona, a diferencia del público del AMBA, que tiende a realizar más compras online.
Comunidad y marketing:
Lacreme ha hecho de la comunidad una parte central de su estrategia de marketing. Participan regularmente en eventos y realizan sorteos para interactuar con su audiencia. Este enfoque comunitario se refleja en su participación en el evento del Día del Amigo en el Pasaje de La Nación, donde estarán presentes para fortalecer su relación con los clientes locales.
Además, la marca está preparando el lanzamiento de un podcast con imagen como parte de su estrategia de marketing. Nicolás Escobar, responsable de Marketing, explicó que el podcast se centrará inicialmente en la historia de Lacreme, desde sus orígenes hasta su crecimiento. Con el tiempo, planean expandir el contenido para incluir entrevistas con otros referentes de la moda, influencers y dueños de marcas, creando así una plataforma para discutir diversas temáticas más allá de la moda.
La producción de Lacreme se realiza en Rosario, utilizando una combinación de productos locales y materiales de Buenos Aires para asegurar una alta calidad en cada prenda. Actualmente, producen entre 200 y 250 prendas al mes, con planes de aumentar esa cifra a 400 en verano y eventualmente alcanzar las 600 prendas mensuales, como lograron en el verano 2023/24.
Franco Jure destacó la importancia de mantener una producción constante para satisfacer la demanda. Inicialmente, Lacreme producía grandes lotes de ropa que luego tardaban en reponer, pero ahora están enfocándose en producir de manera más regular para mantener un flujo constante de productos.
Impacto en Buenos Aires:
El salto de Lacreme a Buenos Aires fue impulsado por la presencia de Franco Pérez como influencer de moda, con más de 40 mil seguidores en Instagram. Su influencia en las redes sociales y un fuerte trabajo de marketing digital ayudaron a la marca a ganar visibilidad y reconocimiento en la comunidad de moda de Buenos Aires. Participaron en eventos importantes y se establecieron como referentes de Rosario en la capital argentina.
La apertura del primer local de Lacreme en Rosario es un paso emocionante y significativo en la evolución de la marca. Con una sólida estrategia de e-commerce, un enfoque en la comunidad y una producción cuidadosa, Lacreme está bien posicionada para continuar su crecimiento y expandir su alcance. La combinación de presencia física y digital, junto con nuevas iniciativas como el podcast, permitirá a Lacreme conectar con una audiencia más amplia y fortalecer su posición en el mercado de la moda en Argentina.
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El viaje de Lacreme desde una idea en 2017 hasta una marca reconocida y en expansión es un testimonio del poder del emprendimiento y la innovación. Con un enfoque en la calidad, la comunidad y la adaptación a las necesidades del mercado, Lacreme está demostrando que una marca puede crecer y prosperar incluso en tiempos desafiantes. La apertura del nuevo local en Rosario es solo el comienzo de lo que promete ser un capítulo emocionante en la historia de Lacreme.
