Jumbo y una campaña que refleja confianza: «Ojos Cerrados»
Jumbo, una de las cadenas de supermercados más reconocidas en Argentina, se ha unido con Ogilvy Argentina para lanzar su nueva campaña institucional titulada «Ojos Cerrados». Esta campaña destaca el disfrute y la confianza que los consumidores depositan en la calidad y el sabor de los productos ofrecidos por Jumbo. La premisa de la campaña es simple pero poderosa: mostrar a los clientes disfrutando de los productos con los ojos cerrados, simbolizando la plena confianza en la frescura y calidad que caracteriza a la marca.
La filosofía detrás de «Ojos Cerrados»
Desde su fundación, Jumbo ha buscado diferenciarse en el mercado a través de la calidad y frescura de sus productos, especialmente aquellos frescos y de elaboración propia. Con «Ojos Cerrados», la empresa quiere transmitir la confianza que los consumidores sienten al elegir sus productos. Los comerciales y otros elementos de la campaña muestran a los clientes degustando los productos de Jumbo con los ojos cerrados, un gesto que sugiere que confían plenamente en la marca para ofrecerles alimentos deliciosos y frescos en cada compra.
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Renzo Tapia, Director Creativo de Ogilvy Argentina, explicó el enfoque creativo de la campaña: «Quisimos traer un lenguaje moderno para hablar de alimentos, llevándolos a un mundo de explosiones y sensaciones dinámicas. Además, encontramos un concepto que nos permite hablar tanto de lo rico de los productos, como de lo fácil que es elegirlos. El resultado: piezas con mucho impacto y atrapantes que cumplen su misión: provocar.»
La campaña «Ojos Cerrados» no se limita a un solo canal de comunicación. La estrategia abarca una variedad de medios para asegurar que el mensaje llegue a la mayor cantidad de público posible. Incluye siete comerciales televisivos que refuerzan el posicionamiento de los productos de Jumbo, spots de radio que evocan las sensaciones de disfrute, anuncios en vía pública y gráficas en revistas y periódicos, así como una fuerte presencia en puntos de venta y contenidos digitales. Cada elemento de la campaña está diseñado para resaltar la experiencia de disfrutar con los ojos cerrados, enfocándose en los atributos de calidad y frescura de los productos de Jumbo.
La campaña se caracteriza por su alto impacto visual y sensorial. Los comerciales y demás materiales publicitarios utilizan imágenes vibrantes y dinámicas que evocan explosiones de sabor y frescura. Este enfoque no solo atrae la atención de los espectadores, sino que también comunica de manera efectiva los valores fundamentales de la marca. La elección de mostrar a los clientes disfrutando de los productos con los ojos cerrados es una metáfora poderosa que refuerza la idea de confianza y satisfacción total.
Renzo Tapia destacó el proceso creativo detrás de la campaña, señalando que querían romper con los esquemas tradicionales de la publicidad de alimentos. «Nos enfocamos en crear un concepto que no solo hablara de lo delicioso que son nuestros productos, sino también de la facilidad y la confianza con la que nuestros clientes los eligen. El resultado son piezas visualmente impactantes y emocionalmente resonantes, que cumplen con el objetivo de provocar y conectar con el público.»
El compromiso de Jumbo con la calidad
Desde el supermercado, expresaron su compromiso diario de ofrecer la mejor experiencia de compra posible. Este compromiso se refleja en la calidad y frescura de los productos frescos y de elaboración propia que venden. La campaña «Ojos Cerrados» es una extensión de este compromiso, diseñada para recordar a los consumidores que pueden confiar en Jumbo para ofrecerles productos de alta calidad en cada visita.
La esencia de la campaña es transmitir un mensaje claro de confianza y disfrute. Al elegir productos de Jumbo, los consumidores pueden hacerlo con los ojos cerrados, sabiendo que siempre encontrarán productos frescos, ricos y de gran calidad. Esta confianza es el resultado de años de dedicación a mantener altos estándares en la selección y presentación de productos.
La campaña «Ojos Cerrados» marca un nuevo capítulo en la comunicación de Jumbo, destacando su evolución hacia una marca moderna y dinámica que entiende las necesidades y expectativas de sus clientes. Al utilizar un lenguaje visual moderno y emocionante, la campaña busca atraer a una audiencia amplia y diversa, conectando emocionalmente con los consumidores y reforzando su lealtad a la marca.
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La campaña «Ojos Cerrados» de Jumbo, desarrollada en colaboración con Ogilvy Argentina, es una muestra del compromiso de la marca con la calidad y la frescura de sus productos. A través de una estrategia multicanal y un enfoque creativo innovador, la campaña logra transmitir la confianza que los consumidores sienten al elegir Jumbo. Con una fuerte presencia en diversos medios y un mensaje claro de disfrute y confianza, «Ojos Cerrados» promete ser una campaña memorable que fortalecerá aún más la relación entre Jumbo y sus clientes.
