Coto refuerza su apuesta por Mar del Plata con una nueva tienda en el Puerto
La apertura de una nueva sucursal de Coto en el Puerto de Mar del Plata marca un paso relevante dentro de la estrategia de expansión de la cadena supermercadista y, al mismo tiempo, se inscribe en un proceso más amplio de transformación urbana y comercial de una de las zonas más emblemáticas de la ciudad. El nuevo local, ubicado dentro del Multiespacio Bendu, no solo amplía la presencia de la empresa en el distrito, sino que se integra a un proyecto que busca dinamizar el consumo, el turismo y el empleo local.
Lejos de tratarse de una inauguración aislada, la llegada de Coto al Puerto se conecta con una visión de desarrollo de largo plazo. El área, históricamente asociada a la actividad portuaria y pesquera, atraviesa un proceso de reconversión que apunta a consolidarse como un paseo urbano con propuestas comerciales, gastronómicas y recreativas, pensado tanto para residentes como para visitantes.
Desde la mirada empresarial, el proyecto representa una oportunidad de acompañar esa transformación con una tienda adaptada al entorno y al perfil del consumidor marplatense. La nueva sucursal, denominada Coto Puerto, fue concebida como algo más que un supermercado tradicional: es un punto de abastecimiento, pero también un espacio de cercanía integrado a la vida cotidiana de la ciudad.
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Uno de los aspectos centrales del proyecto es su vínculo con el desarrollo turístico. La inversión conjunta de distintos actores privados en el Multiespacio Bendu apunta a consolidar el Puerto como un polo de atracción que complemente la oferta clásica de Mar del Plata. En ese sentido, la presencia de una cadena de alcance nacional funciona como un ancla comercial que potencia el flujo de personas y fortalece la propuesta integral del lugar.
El concepto de tienda elegido para esta sucursal responde a una lectura específica del mercado local. A diferencia del ritmo acelerado que caracteriza al consumo en el área metropolitana de Buenos Aires, Mar del Plata presenta dinámicas propias, con hábitos de compra más pausados y una fuerte valoración de la calidad y la elaboración artesanal. Por eso, Coto Puerto pone un énfasis particular en los productos con elaboración propia y en las secciones de alimentos frescos, donde el valor agregado se convierte en un diferencial competitivo.
La carnicería, la rotisería, la verdulería y el sector de almacén ocupan un rol central dentro del salón de ventas, con atención personalizada y una propuesta pensada para responder tanto a la demanda diaria de los vecinos como a los picos estacionales vinculados al turismo. Durante la temporada alta, Mar del Plata multiplica su población, y la capacidad de abastecimiento se vuelve un factor clave para garantizar una experiencia de compra satisfactoria.
El impacto laboral es otro de los ejes destacados de la inauguración. La apertura de la nueva sucursal implicó la creación de alrededor de 400 puestos de trabajo, lo que representa un aporte significativo al empleo formal en la ciudad. En un contexto económico desafiante, este tipo de inversiones adquiere una relevancia adicional, no solo por la cantidad de empleos generados, sino también por la capacitación asociada a la puesta en marcha del local.
El proceso de formación del personal combina instancias teóricas y prácticas. Parte de la capacitación inicial se realiza en Buenos Aires, mientras que la etapa operativa se desarrolla en Mar del Plata, con equipos especializados que acompañan al personal en el lugar. Este esquema permite asegurar estándares homogéneos de servicio, al tiempo que facilita la adaptación a las particularidades del público local.
La ubicación del local es otro de los factores estratégicos del proyecto. Situado en la Avenida de los Trabajadores, una de las arterias más transitadas de la zona portuaria, Coto Puerto se posiciona como un punto de paso natural tanto para quienes viven en la ciudad como para quienes la visitan. La cercanía y la accesibilidad se convierten así en elementos clave de la propuesta de valor, especialmente en una ciudad donde la movilidad y los recorridos diarios difieren de los grandes centros urbanos.
Desde el punto de vista arquitectónico y de diseño, la nueva sucursal incorpora elementos innovadores dentro del estándar de la cadena. Con una superficie cubierta de 4.850 metros cuadrados —de los cuales 2.400 corresponden al salón de ventas—, el local ofrece una distribución clara de sectores y una señalización interior pensada para facilitar la experiencia de compra. La cartelería renovada permite identificar rápidamente cada área, optimizando la circulación dentro del espacio.
Una de las principales novedades es la incorporación, por primera vez en una tienda de la cadena, de techos de color negro. Esta elección busca generar un ambiente más cálido y moderno, alineado con las tendencias actuales en diseño comercial, donde la experiencia sensorial del cliente gana cada vez más protagonismo.
En materia de sustentabilidad, el local cuenta con una central de frío de última generación que utiliza dióxido de carbono como refrigerante natural. Este sistema presenta ventajas tanto en términos de eficiencia energética como de impacto ambiental, ya que reduce la huella de carbono en comparación con tecnologías tradicionales. La incorporación de este tipo de soluciones refleja una creciente atención del sector supermercadista a las cuestiones ambientales, impulsada tanto por regulaciones como por las expectativas de los consumidores.
La propuesta comercial se completa con una amplia oferta de productos no alimenticios. Perfumería, limpieza, bazar, hogar, textil y ferretería forman parte del mix, junto con una bodega que reúne etiquetas destacadas y asesoramiento especializado. Esta diversidad permite cubrir múltiples necesidades en un solo lugar, reforzando la lógica de conveniencia que caracteriza a los formatos de gran superficie.
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En paralelo a la inauguración del local, la compañía dio a conocer una novedad relevante en el plano de la comunicación. Se presentó el primer comercial desarrollado íntegramente con Inteligencia Artificial, una pieza creada de manera interna por el equipo creativo de la empresa. Este hito marca un paso significativo en la adopción de nuevas tecnologías dentro de la estrategia de marca y refleja una búsqueda por innovar también en la forma de comunicarse con los consumidores.
La incorporación de herramientas de IA en la comunicación corporativa no solo apunta a la eficiencia, sino también a explorar nuevos lenguajes creativos y a conectar con audiencias cada vez más familiarizadas con este tipo de desarrollos. En un sector altamente competitivo, diferenciarse en el plano simbólico resulta tan importante como hacerlo en la propuesta comercial.
Con esta apertura, Coto consolida su presencia en Mar del Plata y refuerza su apuesta por la ciudad como una plaza estratégica dentro de su plan de crecimiento. La combinación de inversión, empleo, innovación y adaptación al contexto local posiciona a la nueva sucursal del Puerto como un caso representativo de cómo el retail puede integrarse a proyectos de desarrollo urbano más amplios, generando impacto económico y social al mismo tiempo.
Fuente: Web Retail
