Consumidores argentinos prefieren las marcas propias y segundas marcas ganan terreno
En los últimos años, el panorama de consumo en Argentina ha sufrido transformaciones notables. Un fenómeno que ha captado la atención de analistas y expertos del sector es el creciente interés por las marcas propias y las segundas marcas, que siguen ganando terreno en la preferencia de los compradores. Si bien las marcas de renombre han dominado históricamente el mercado, hoy en día las marcas propias, aquellas creadas y comercializadas por los mismos comercios, y las segundas marcas, que suelen ofrecer productos de calidad similar a las primeras pero a un precio más bajo, se han consolidado como opciones muy valoradas por los consumidores argentinos.
Las marcas propias, también conocidas como marcas blancas o genéricas, son aquellas que pertenecen a los supermercados, grandes superficies y otras cadenas de distribución. Estos productos, que abarcan una amplia variedad de categorías, desde alimentos hasta artículos de limpieza, han crecido considerablemente en popularidad, sobre todo debido a su relación calidad-precio.
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Según un estudio reciente, un 80% de los consumidores argentinos valoran positivamente la calidad de las marcas propias. Este dato resalta cómo las marcas que antes eran vistas con escepticismo por los compradores, hoy gozan de una percepción mucho más favorable. La creciente confianza en estos productos ha sido favorecida por su mejora constante en calidad y la inversión de las marcas en comunicación, que han logrado demostrar que no es necesario pagar más por una marca conocida para obtener productos de buena calidad.
A lo largo de los últimos años, los supermercados y tiendas minoristas han dedicado esfuerzos a posicionar sus marcas propias como una opción confiable y económica. La competitividad de precios, sumada a una calidad en constante mejora, ha llevado a muchos consumidores a preferirlas en lugar de optar por marcas tradicionales, especialmente en productos de uso diario como alimentos, productos de higiene personal, bebidas y artículos de limpieza.
Segundas marcas: calidad a menor costo
El crecimiento de las segundas marcas ha sido otro de los fenómenos que han cambiado el comportamiento de consumo en Argentina. Estas marcas, generalmente más económicas que las primeras marcas, ofrecen productos que en muchos casos tienen características y calidad similares a las de las opciones de alto renombre.
Una de las principales razones por las cuales los consumidores optan por las segundas marcas es la relación entre precio y calidad. Mientras que algunas personas son fieles a las primeras marcas debido al prestigio que estas conllevan, hay un segmento importante que se inclina por pagar menos sin sacrificar demasiado en términos de calidad.
En algunos sectores como el de la limpieza, por ejemplo, los consumidores están dispuestos a pagar más por una primera marca si consideran que el producto tendrá una mejor performance, ahorrando tiempo y logrando mejores resultados. Un 28% de los compradores justifica pagar más si la marca garantiza el resultado o funcionamiento deseado. Esto es evidente en productos como detergentes, limpiadores y otros productos de uso frecuente en los hogares, donde la percepción de mayor eficacia es clave para decidir la compra.
Uno de los puntos más relevantes a la hora de analizar las tendencias de consumo en Argentina es el precio. En un contexto económico donde la inflación y el costo de vida han aumentado considerablemente, los compradores están cada vez más interesados en opciones que les permitan reducir sus gastos sin comprometer la calidad de los productos que adquieren. Las marcas propias y las segundas marcas ofrecen una excelente alternativa para aquellos consumidores que buscan una opción más asequible sin renunciar a la calidad.
Además de la preferencia por las marcas propias y segundas marcas, los consumidores argentinos siguen dispuestos a pagar más por las primeras marcas, pero solo bajo ciertas circunstancias. En general, un 23% de los compradores está dispuesto a pagar un precio más alto si la calidad del producto es percibida como superior. Esta disposición es especialmente relevante en categorías como alimentos y bebidas, donde los consumidores asocian las primeras marcas con un mejor sabor o una mejor experiencia de consumo.
Otro 23% de los consumidores justifica el pago de un precio más elevado si el producto está relacionado con una ocasión especial. Este comportamiento es evidente en las celebraciones, eventos sociales o reuniones familiares, donde la calidad del producto es vista como un factor determinante para generar una mejor impresión o disfrutar de una experiencia más placentera. En estas situaciones, las marcas de renombre tienen un valor adicional que va más allá de su función primaria: se convierten en un símbolo de calidad y exclusividad.
Para muchos consumidores, una primera marca no solo representa calidad, sino también prestigio. Este fenómeno es especialmente evidente en el segmento de productos de lujo y en marcas con una larga trayectoria en el mercado. Sin embargo, incluso en productos más cotidianos, como alimentos o productos de limpieza, la asociación de una marca con una mayor calidad o un mejor rendimiento es una de las principales razones por las cuales los consumidores están dispuestos a pagar más.
El prestigio que otorgan las marcas también tiene un fuerte componente emocional. En muchas ocasiones, los consumidores eligen marcas específicas porque asocian ciertos valores a ellas, ya sea por su historia, por la confianza que han depositado en ellas durante años, o por su percepción como símbolos de estatus social. Este componente emocional no solo juega un papel importante en la elección de productos para el hogar, sino que también se extiende a categorías como la ropa, los productos electrónicos y los cosméticos.
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El consumo en Argentina está evolucionando hacia una mayor diversificación y conciencia sobre las opciones disponibles en el mercado. Las marcas propias y las segundas marcas están ganando terreno como alternativas válidas y de buena calidad, lo que demuestra que los consumidores están dispuestos a cambiar sus hábitos de compra en busca de opciones más económicas, sin sacrificar el rendimiento de los productos.
Al mismo tiempo, las primeras marcas siguen siendo una opción relevante, especialmente cuando los consumidores buscan un producto que les garantice mejores resultados, una experiencia superior o una ocasión especial. En este sentido, el mercado argentino se caracteriza por una búsqueda constante de equilibrio entre precio, calidad y prestigio, lo que ha dado lugar a un consumo más diversificado y consciente que satisface las necesidades de los consumidores de manera más eficiente.
