Conectando emociones: La nueva propuesta de Disco
En un esfuerzo por capturar la esencia de las experiencias cotidianas en el supermercado, Disco y Ogilvy Argentina se han unido en una campaña colaborativa titulada «Te pasan cosas con Disco». Esta iniciativa presenta una serie de vídeos que ilustran situaciones inusuales y emotivas que pueden ocurrir mientras se realiza la compra en el supermercado.
La campaña, diseñada para conectar emocionalmente con los consumidores argentinos, busca destacar a Disco como un aliado confiable en las compras diarias. A través de estas piezas audiovisuales, se exploran situaciones que van desde dilemas inesperados hasta momentos emocionales poco convencionales que ocurren dentro de las tiendas de la cadena.
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En uno de los vídeos, se retrata a un hombre que experimenta insomnio debido a su preocupación por cómo comunicarle a su carnicero su preferencia por un corte específico de carne. En otro, se presenta a un individuo que simula una propuesta de matrimonio mientras está en la sección de verduras del supermercado, aunque en realidad está proponiendo una opción de consumo. Estos vídeos buscan generar empatía y resonancia con el público, destacando la relación única que los consumidores tienen con la marca Disco.
Luciano Gallucci, director creativo de Ogilvy Argentina, compartió su perspectiva sobre la campaña: «La iniciativa resalta el valor de contar con un Disco cerca, al que los clientes pueden recurrir en cualquier momento. Trabajamos el concepto ‘Te pasan cosas con Disco’, que refleja el sentimiento que tienen los consumidores hacia la marca, al mismo tiempo que profundiza en sus valores institucionales».
Por su parte, desde la gerencia de marketing de Disco, se hizo hincapié en la importancia del amor y la confianza que los clientes han depositado en la marca a lo largo de más de 60 años. Estos valores se han construido sobre la base de la calidad de los productos y el servicio ofrecido, lo que ha contribuido a fortalecer la relación de los consumidores con la marca a lo largo del tiempo.
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En los próximos meses, se espera que la campaña continúe presentando más historias que refuercen el posicionamiento emocional de Disco y destaquen sus atributos únicos que fomentan el amor y la fidelidad de los consumidores hacia la marca. Se anticipa que esta iniciativa seguirá ofreciendo humor y conexión emocional, resaltando la relación especial que los argentinos tienen con Disco en su experiencia de compra diaria.