Recientemente tuve la oportunidad de asistir invitado a la presentación del plan estratégico de la empresa Love for Denim en Holanda. Love for Denim es líder en Europa en el rubro de moda infantil con su marca Vingino. Además tiene una segunda marca de street wear, para niños y adultos, muy interesante y con fuerte potencial de expansión internacional. Cierra su portafolio con líneas de moda infantil detrás de licencias de jugadores de fútbol reconocidos en Europa como Memphis Depay, Daley Blind and Emre Can y ahora con la representación de la marca de Lionel Messi.
En relación a su plan estratégico me encantó la claridad con la que presentaron su ambición ganadora: ser la marca de denim más icónica para los niños del mundo. Obviamente el foco estando en Vingino.
Como es de esperar, por esta ambición ganadora una de sus principales estrategias está basada en la expansión internacional de su negocio. En el 2021 estaban presentes directamente o a través de exportaciones en 8 países. Hoy lo están en 46 países. Los invito a ver el siguiente video:
Otra estrategia fundamental en su plan estratégico obviamente tenía que ver con su portafolio de productos. Y cuando hablamos de ello nos referimos a su intransable foco en la calidad e innovación así como capacidad de diseño. Justamente en la reunión aprovecharon para presentar una nueva innovación en materiales de denim para sus productos. Un material más ecológico, liviano y flexible ideal para el diseño de su línea de productos.
Además de presentar su plan estratégico, el CEO y equipo de Love for Denim presentaron la colección de Vingino para el 2025. Realmente preciosa e inclusive más amplia con la introducción de una línea de zapatos para niños en una alianza con la empresa Van Gastel Shoes, en el negocio de zapatos desde el año 1842.
Una tercera estrategia incluye el foco en construir alianzas importantes que los ayude con la implementación de sus otras estrategias. Su alianza con la empresa de zapatos es un ejemplo de ello.
Obviamente también pudimos ver los diseños de las nuevas colecciones de la línea de moda infantil bajo la marca de Lionel Messi. Un camino muy interesante desde el inicio de la línea con un foco en el carácter más futbolístico de Lionel Messi hacia un futuro con diseños más de carácter casual o street wear.
Hay un par de estrategias más que se presentaron que me parecieron muy acertadas pero que no vale mencionar.
Quisiera terminar felicitando al CEO de Love for Denim Jan van den Berg y a todo su equipo de diseño, marketing, supply chain, ventas, exportaciones y back office por la acogida que tuvieron para conmigo y los otros aliados invitados de Alemania, Islandia, Italia y Sud América con los que pude compartir. A todo el equipo de Love for Denim gracias y suerte. Sé que lograrán sus objetivos.