Por Paul Stainton
Tesco representa casi la mitad del crecimiento total del mercado: el punto clave de los datos del mercado del Reino Unido de Worldpanel by Kantar para las 12 semanas que finalizaron el 1 de septiembre, publicados esta mañana.
Una revisión un poco más corta en este período ya que me tomo un descanso en el soleado Paxos.
Las ventas de 12 semanas crecieron un 3.0%, frente al 2.3% del período anterior de 12 semanas, con una inflación en productos de supermercado del 1.7% en las últimas 4 semanas.
**#Tesco** ha alcanzado su mayor participación de mercado desde enero de 2022. Su crecimiento en ventas de £469 millones interanuales representa el 49% del crecimiento total del mercado, mientras que el crecimiento de **#Sainsbury’s** contribuye con el 29%.
**#Asda** continúa luchando con una caída en ventas interanual. La tasa de disminución en la participación se está acelerando. En marzo de este año, su participación cayó 0.5 puntos porcentuales interanual (del 14.3% al 13.8%). Para junio, la caída fue de 0.9 puntos porcentuales, y ahora es de 1.2 puntos porcentuales. La pregunta es, ¿cuándo tocará fondo? Existen planes para mejorar los estándares de las tiendas y la disponibilidad, pero ¿se resolverán a tiempo para el periodo dorado de ventas navideñas?
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**#Morrisons** ha mejorado su rendimiento de manera constante desde la primavera, pero aún está por debajo del crecimiento total del mercado. Recientemente se unieron a la tendencia de las “ofertas exclusivas para tarjetas de fidelidad”, anunciando más de 2000 promociones de precios con la More Card y añadiendo más artículos a su esquema de “Igualación de Precios con Aldi y Lidl”. Esto ayudará, pero no puedo evitar pensar que un nuevo impulso en su propuesta de venta única (USP), el concepto de Market Street en la tienda, podría ayudarles a diferenciarse y potencialmente atraer nuevos clientes que están cansados de que la mayoría de los supermercados principales sigan estrategias similares.
**#Aldi** ha tenido una tasa de crecimiento por debajo del crecimiento total del mercado durante los últimos 8 períodos. Es cierto que están comparando contra un crecimiento interanual del 17% en esta época del año pasado, pero la preocupación será alta a nivel de oficina central, especialmente dado que los pedidos estacionales para el cuarto trimestre de este año podrían estar basados en un crecimiento esperado mientras que lo contrario está ocurriendo.
**#Lidl** mantiene un impresionante crecimiento del 9.1% – en particular porque también están comparando contra un fuerte crecimiento del 16% del año pasado. Su oferta reintroducida de “producto de panadería gratuito” (a través de la aplicación Lidl Plus) se ejecutó durante agosto – probablemente una razón para este período adicional de buen rendimiento.
Todos los ojos estarán puestos en las gamas navideñas que se introducirán en las próximas semanas. Se espera una NPD emocionante, pero ¿todos los minoristas lo entregarán?
