«Resultados del Tercer Trimestre de Target: Crecimiento Digital pero Desafíos en Ventas en Tienda» es el tema que propone Neil Saunders
Resultados de Target para el tercer trimestre:
Ventas totales: +0.9%
Ventas comparables: +0.3%
Ventas digitales: +11.1%
Ventas en tienda: -1.2%
Ingresos netos: -12.1%
Estos son números débiles que provienen de un año previo también débil. Subrayan el hecho de que Target continúa perdiendo participación de mercado en un entorno de consumo que, aunque cambiante, sigue siendo razonablemente sólido.
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La oferta de Target es más discrecional que la de un competidor como Walmart, lo que no es útil en un entorno donde los consumidores son más selectivos.
Sin embargo, Target no se está ayudando a sí misma con demasiada fricción en las tiendas, estándares inconsistentes en toda la red, una oferta en algunas categorías que no tiene suficiente novedad, y un negocio de comestibles que no sabe muy bien qué es. Y así sucesivamente.
Para ser justos, hay muchas cosas sólidas en Target y, a largo plazo, todavía ha logrado un buen crecimiento. Sin embargo, básicamente ha perdido su equilibrio en este período de ventas más difícil.
