«Oportunidad Perdida en Publicidad Digital»es el tema que propone ecommert, Top Voice en LinkedIn y fuente n.° 1 en comercio electrónico global, medios minoristas, inteligencia artificial y estantes digitales.
(68% de crecimiento en inversión publicitaria proyectado para 2027, y esto es solo el comienzo)
A continuación, presentamos lo que anticipamos para 2025:
Madurez de los medios minoristas: Los precios de medios se han estabilizado, con un incremento del 2% interanual en el tercer trimestre (frente al 11% del trimestre anterior). Este entorno de precios más calmado permite una planificación presupuestaria más predecible y optimización del retorno de la inversión.
Expansión multicanal: El gasto continúa en aumento en búsquedas, redes sociales y visualización. A pesar de un crecimiento moderado del CPC (del 9% al 5%), aumentaron lo suficiente las impresiones y clics para mantener robustas las inversiones generales.
Empuje de embudo completo: Plataformas como Amazon DSP, Google Performance Max y Meta Advantage+ Shopping lideran el crecimiento gracias a sus capacidades integradas de embudo completo.
Auge del comercio rápido y entrega de alimentos: Servicios como Gopuff y DoorDash, junto a aplicaciones de transporte como Uber, están invirtiendo en soluciones de medios minoristas, ofreciendo a las marcas nuevas formas de mostrar productos justo en el momento de compra.
Aprovechando los eventos clave: El Amazon Prime Day de julio superó a todos los días de Cyber Five (Acción de Gracias-Cyber Monday) en 2023 y 2024, lo que indica que no se deben subestimar los principales «días festivos» minoristas para impulsar las marcas.
Recomendaciones tácticas para marcas de bienes de consumo
1️⃣ Diversificar plataformas: Vaya más allá de Amazon y Walmart. Experimente con plataformas emergentes de anuncios en comercio rápido y entrega de alimentos para conectar con consumidores en el momento clave.
2️⃣ Invertir en campañas de embudo completo: Combine la construcción de marca (embudo superior) con anuncios dirigidos en la parte inferior para obtener el máximo impacto.
3️⃣ Aprovechar momentos clave: Enfóquese en eventos como Prime Day, aniversarios de marcas o nuevos eventos de «shoppertainment» organizados por aplicaciones de comercio rápido.
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4️⃣ Enfoque en creatividad y medición: La creciente competencia en los medios minoristas exige creatividad de alta calidad, adaptada a cada plataforma, y marcos de medición sólidos para demostrar el retorno de la inversión.
