Por Neil Saunders
Algunos resultados poco convincentes de McDonald’s esta mañana.
En EE. UU., las ventas comparables de restaurantes disminuyeron un 0.7%. A nivel mundial, las ventas comparables bajaron un 1%, siendo esta la primera vez que el indicador ha disminuido desde el último trimestre de 2020.
Lo que preocupa a los inversores, muchos de los cuales esperaban un aumento muy modesto en las ventas comparables de EE. UU. este trimestre, es la trayectoria del negocio.
El año pasado, McDonald’s estaba teniendo un buen desempeño, ya que los aumentos de precios y la oferta del Grimace Birthday Meal generaron un buen crecimiento. Sin embargo, las cosas han cambiado y el crecimiento de las ventas ha empeorado progresivamente.
Vea también: Promotoría on Demand: Las Claves para Conquistar las Preferencias del Consumidor en el Piso de Venta
El problema principal es que los consumidores se han visto disuadidos por los aumentos de precios. En una de nuestras encuestas recientes a consumidores, el 72.4% de las personas ahora dicen que la comida rápida es demasiado cara para ser un capricho barato. Como resultado, los comensales están usando menos los restaurantes de comida rápida.
Esta tendencia no va a desaparecer pronto, por lo que McDonald’s tomó recientemente la decisión de extender su oferta de comida por $5. El problema es que otros operadores también están sintiendo la presión y están ofreciendo descuentos.
Como resultado, los beneficios se repartirán más ampliamente y la presión sobre el sector de comida rápida o QSR (restauración de servicio rápido) continuará. Equilibrar esto contra el aumento de los costos operativos será extremadamente desafiante.
