Por Ignacio Vicuña
MARNI Milán – Esta marca de lujo montó una instalación vehicular que alberga artistas rotativos. La instalación es un estudio de artista en forma de caravana y una estructura escultórica suspendida verticalmente a través de un vacío en el techo de la planta baja.
Inspirándose en los viajes nómadas y los vehículos utilitarios, el objetivo de la activación en la tienda es mejorar la experiencia y aumentar el tiempo de permanencia del comprador. «El proyecto nació del deseo de ofrecer algo más al consumidor moderno: una experiencia, una interacción creativa en lugar de una simple transacción minorista», explica la marca. «En esta era de compras en la que lo digital es lo primero, promete a la comunidad y a los clientes de Marni algo diferente». De esta manera, Marni se sintoniza con los principios de las tiendas experienciales, un cambio que explora las formas en que las cambiantes necesidades de los consumidores están impulsando a repensar las tiendas físicas para que sean más atractivas, sensoriales y memorables.
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No tengo claro si este camino es para todos, ni menos de esta forma, no creo en las experiencias en tiendas que no estan en algo relacionadas con el producto, mas alla de lo atractivo que pueda ser el montaje y lo rompedora de esquemas que pueda ser la tienda.
