Santiago Lombardi, CEO de Lombardis:
“Las marcas nos piden experiencias no solo para quienes van al evento sino también para lo que se verá a través de foto y video”
Con el retorno al formato presencial, los eventos corporativos se han vuelto cada vez más importantes para las empresas para lograr aumentar visibilidad, posicionamiento en el mercado y presentar nuevas ideas a clientes y prospectos.
Marzo, 2024.- Un encuentro masivo con invitados de interés es una estrategia de marketing de alta importancia para todos los involucrados y se debe tener una planificación previa que contenga información relevante como qué busca el cliente, qué se quiere comunicar, cuáles son las características del producto y cuál es el presupuesto con el que se cuenta para crear la mejor experiencia posible.
“Hoy buscamos vivir experiencias nuevas, disfrutarlas y poder compartirlas en sus redes. Más después de la pandemia donde sentimos que todos nuestros invitados valoran mucho más el hecho de poder juntarse y pasarla bien en un evento repleto de detalles”, comenta Santiago Lombardi, CEO de Lombardis.
En este sentido, el experto señala que las tendencias que marcarán este 2024 son claras y con el compromiso de generar cambios importantes en las empresas organizadoras.
Experiencia y Recuerdos Positivos:
Es importante transmitir experiencias innovadoras y rupturistas, ya que hoy las personas tienen un alto acceso a ideas y conceptos vanguardistas a través de sus redes sociales, provocando que el nivel de asombro sea menor y más difícil sorprenderlos.
En el mercado del marketing, este tipo de eventos son oportunidades únicas para una empresa que
quiera establecer vínculos y transmitir sus valores e imagen corporativa a sus públicos, en este sentido Lombardi enfatiza, “Las marcas nos piden experiencias no solo para quienes van al evento sino pensar en el relato que se verá a través de foto y video. Estamos todo el tiempo pensando en la calidad fílmica, la dirección de fotografía en los eventos y los reels en tiempo real. Todo está pensado para buscar el mayor alcance posible de la misma experiencia”.
Comunicación y Storytelling:
Estos son factores claves ya que las marcas a través de los eventos buscan el mayor alcance posible. Siempre debe haber un hilo conductor que haga valer el relato y los mensajes que se quieren plasmar. Muchas veces se piensa que poner tal o cual detalle en un evento hace la diferencia, pero todo detalle tiene que ver con el relato que se quiere contar en esa experiencia.
Sostenibilidad y Entorno:
Hoy las empresas están alineadas con las ODS lo que refuerza las prácticas responsables con el medio ambiente y las personas, por lo cual esto se convertirá en un pilar fundamental en la planificación de eventos, desde la elección de ubicaciones eco-amigables hasta prácticas de gestión de residuos y reducción de la huella de carbono.
Colaboración y Networking:
Mantener la atención de los asistentes en un evento siempre es un desafío, entonces el uso o creación de aplicaciones o plataformas que estén orientadas a la participación antes, durante y después del evento, jugarán un papel crucial en la maximización del valor para los participantes.
Presencia física y virtualidad:
El formato híbrido se consolida día a día, ya que permite un alto alcance de participación, logrando incluso públicos a nivel global. Esta tendencia logra combinar perfecto la presencialidad con lo digital.
“La rápida evolución del marketing junto a las nuevas tecnologías y la profesionalización de los eventos corporativos, entrega a las empresas una posibilidad enorme de buscar y conectar con partners estratégicos, que sin duda entienden la importancia que tienen estos encuentros para la marca, clientes, seguidores y mercado”, finaliza el experto.
