Por Luis Lara Arias
¿Está llegando el #streetwear a su fin tal y como lo hemos conocido hasta ahora?
▶ Las marcas de moda urbana llevan años llegando al mercado con sus «drops» de camisetas, sudaderas y zapatillas,… pero el futuro de la moda de ese segmento de clientes ha cambiado y parece inclinarse más hacia la #sostenibilidad y la #segundamano, dejando atrás la explosión de consumismo de moda urbana tal como la hemos conocido
▶ Por otro lado, la popularización del streetwear lo ha convertido en «mainstream», influyendo transversalmente en todos los segmentos de la moda (desde la deportiva, al mass market y al lujo), y se ha ido difuminando la clave diferencial que ofrecían las marcas de moda urbana…
▶ La mayoría de ellas se encuentran en varias encrucijadas: ¿deberían seguir a sus clientes originales según avanzan en edad? ¿cómo atraer a la Gen Z? ¿siguen teniendo recorrido las colaboraciones? ¿cómo pueden dar un salto creativo y, verdaderamente, innovar?
🔴 ¿Tendrán «fecha de caducidad» las marcas de streetwear?
1️⃣ El hecho de que, en poco tiempo, #Supreme, la marca más «hot» de este segmento fuera comprada por VF Corporation.. y posteriormente malvendida antes del verano a EssilorLuxottica, un gigante especializado en gafas, da mucho que pensar…
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2️⃣ Y, esta semana, la anunciada venta del porcentaje que tenía LVMH en Off-White desde 2021 es una señal de que, o no se le ve futuro a esta marca, o bien que tienen varios frentes abiertos y no quieren desgastarse con una marca que necesita mucha trabajo y deja menos márgenes que Tiffanys, Loewe o Moncler, por ejemplo 😀
3️⃣ Las marcas emergentes de streetwear se encuentran ante el reto de cómo seguir atrayendo a su target, tan joven y cambiante, que busca «value for money» y a la vez considera la segunda mano y el reciclaje como nuevas formas de autoexpresión. Ah, y todo ello, con gigantes como Zara que prosiguen con su upgrade general de producto y experiencia de tienda, dejando a ciertas marcas «hot» fuera de juego…
4️⃣ ¿Una marca que lo haga bien? Me gusta Fear of God porque ha sabido hacerse un lugar destacado en mercados clave como Asia y Norteamérica ofreciendo moda sofisticada y minimalista, con una ligera inspiración en el béisbol, pero en tonos neutros como negro, beige, blanco y gris
