Una nueva etapa para WPP Media en España WPP Media ha confirmado el nombramiento de Cristina Rey como próxima consejera delegada de su negocio en España. Tomará las riendas el 1 de febrero de 2026, en un momento clave para la industria de la comunicación y la publicidad, marcada por la creciente influencia de la tecnología y la necesidad de modelos de negocio más integrados. Este movimiento forma parte de una reestructuración más amplia del grupo, que persigue alinear tecnología, datos, medios y creatividad en una propuesta unificada.
Trayectoria profesional de Cristina Rey La trayectoria de Cristina Rey acumula más de dos décadas en puestos de alta dirección dentro de agencias de medios de referencia. Entre sus antecedentes se cuentan cargos ejecutivos en Carat y Zenith, además de haber liderado Optimedia como directora general y supervisado servicios al cliente en Maxus CICM. Su perfil combina una visión estratégica del negocio con una sólida experiencia operativa en áreas clave como innovación tecnológica, desarrollo de producto, transformación organizativa, liderazgo operativo y gestión del talento humano.
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La llegada de Rey se produce tras su labor al frente de UM España durante los dos últimos años. Durante ese periodo, la agencia ha contado con su trayectoria para impulsar iniciativas de crecimiento y adaptar operaciones a un entorno de transformación constante. Su incorporación en WPP Media se enmarca también en la evolución de la propia compañía hacia una identidad más integrada, orientada al aprovechamiento de la inteligencia artificial y a una oferta de servicios más cohesiva para clientes.
Una visión de mercado y liderazgo en transformación El paso de Rey a la dirección de WPP Media España llega en un momento en el que la digitalización y la innovación tecnológica ocupan un lugar central en las estrategias de inversión en publicidad. Según el informe 2024 Billings Rankings & Market Shares de COMvergence, WPP Media ya lidera a nivel global en inversión publicitaria, y la nueva era de la empresa busca consolidar esa posición fortaleciendo la operación local con liderazgo, talento y una propuesta integrada.
Declaraciones clave
- Cristina Rey: “Es un honor incorporarme a WPP Media España en un momento tan decisivo para nuestro sector. La tecnología está desempeñando un papel fundamental en la evolución de nuestra industria, y WPP Media tiene muy claro tanto el reto como la enorme oportunidad que representa”.
- Michael Karg, CEO de WPP Media Europa: “Cristina se une en un momento clave. Su experiencia en ayudar a clientes a crecer y en liderar equipos durante procesos de transformación será vital para consolidar lo logrado y acelerar lo que viene”.
Transición y continuidad operativa Mientras se desarrolla la transición, el actual CEO interino, Adam Hiscock, continuará al frente de la operación hasta la toma de posesión oficial de Rey. Esta etapa se acompasa con una reconfiguración del grupo en España, tras el nombramiento reciente de Alberto Knapp como presidente de WPP en España. El objetivo es lograr una propuesta que integre tecnología, datos, medios y creatividad en una oferta homogénea para clientes.
El peso de UM España en la estrategia de la nueva etapa En paralelo a la llegada de Rey, UM España anunciará cambios en su estructura directiva para mantener la continuidad y la calidad de la ejecución. Marcos Tejeiro, managing director de UM Madrid, y Fanny Campeny, client service director de IPG Mediabrands en Barcelona, conservarán roles de liderazgo dentro de la unidad. Reportarán a David Colomer, CEO de IPG Mediabrands Iberia e Italia. Este ajuste implica que el puesto de dirección general de UM España, ocupado hasta ahora por Rey, no será renovado.
Reacciones del ecosistema y perspectivas La comunidad de agencias y marcas que trabajan con UM y WPP Media ha recibido con interés el anuncio, destacando la experiencia probada de Rey en liderar equipos en contextos de transformación. El comentario de Colomer subraya la fortaleza de la colaboración entre agencias dentro del grupo, al tiempo que se subraya la importancia de una dirección que pueda harmonizar operaciones y estrategia en un entorno cada vez más complejo y competitivo.
Un marco de innovación y talento La nueva etapa de WPP Media en España apunta a consolidar una propuesta orientada a la innovación y al crecimiento de los clientes a través de soluciones basadas en datos y tecnología. La experiencia de Rey en desarrollo de producto, innovación tecnológica y gestión del talento será un recurso clave para impulsar iniciativas de transformación interna y, al mismo tiempo, fortalecer las relaciones con clientes que demandan resultados medibles y estrategias de publicidad más efectivas.
Notas sobre la identidad y visión de WPP Media La transformación de la compañía hacia WPP Media refleja una apuesta por una agencia integrada que aprovecha la inteligencia artificial para optimizar procesos, actividades creativas y ejecución de campañas. Este cambio de branding coincide con la estrategia del grupo de unificar operaciones para ofrecer una experiencia más fluida a clientes y una gestión más eficiente de recursos y datos.
Detalles de la implementación de la nueva era
- Integración de tecnología, datos, medios y creatividad en un único marco de oferta.
- Refuerzo de capacidades en innovación y desarrollo de producto para responder a las demandas del mercado.
- Mejora de la gestión del talento y la operativa para sostener un crecimiento rentable.
- Enfoque estratégico en clientes y resultados medibles mediante herramientas y plataformas avanzadas.
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Preguntas para entender mejor el contexto (opcional para enriquecer la cobertura)
- ¿Qué impacto se espera en las campañas actuales de los clientes de WPP Media España con la llegada de Cristina Rey?
- ¿Qué proyectos de transformación digital están en curso dentro del grupo y qué hitos se esperan para los próximos 12 meses?
- ¿Cómo se gestionará la colaboración entre WPP Media y UM España bajo la nueva estructura?
