«Crecimiento en marcas propias: El cambio en el panorama retail»es el tema que propone Xavier Cros Benlliure, CEO y fundador de Across The Shopper.
Según datos de #kantar, en 2020 el porcentaje de hashtag#shoppers afines a las marcas propias del hashtag#retailer (aquellos que destinan más de un 50% de su presupuesto a productos de MD) era de un 30%.
En 2023 este dato ya era del 43%.
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El número de estos hashtag#shoppers afines a la MD sigue incrementando (estamos pendientes de ver el dato de 2024), pero debemos tener claro que este incremento no beneficia por igual a todos los #retailers:
Los grandes beneficiados son los distribuidores de Surtido Corto (#Mercadona,#Lidl,#Aldi y #Dia), que, ante un hipotético crecimiento hasta el 57% de shoppers afines a la MD, incrementarían su cuota de mercado del 37.1% en 2023 al 41.1%.
El resto de canales (supers sin Mercadona, Hipermercados y Resto) disminuirían su cuota de mercado.
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Dicho esto, si eres una marca, el mensaje es positivo: Existen grandes oportunidades de colaboración con los retailers que no son de surtido corto, porque si a ti te vaya bien significará que a tu cliente también le irá mejor.
