Según la encuesta, se espera que la región tenga un crecimiento de 5,5% en el total de unidades compradas
Kantar, líder en datos, insights y consultoría, proyecta un crecimiento del 5,5% en unidades de bienes de consumo masivo en América Latina en 2024. El nuevo estudio de la compañía tiene como objetivo comprender el posible rendimiento de la cesta en función del comportamiento del consumidor.
«Todavía tenemos un nivel básico de consumo de la categoría en comparación con otras regiones del mundo. El gasto promedio de los latinoamericanos, por ejemplo, es un 30% inferior al de los británicos. Sin embargo, si miramos el volumen de la canasta desde 2007, somos la región que más se ha desarrollado», comenta Marcela Botana, Directora de Desarrollo de Mercado Latam, de Kantar.
El Índice de Presión de Kantar, que evalúa factores económicos como el desempleo, la presión sobre los precios y la evolución del Producto Interior Bruto (PIB), confirma el momento favorable en la mayoría de los países que conforman América Latina.
Brasil y México siguen siendo los países con mejor desempeño en la región, pero ya no son los únicos. Centroamérica, Perú y Ecuador se acercan a la media positiva, seguidos de Colombia, Bolivia y Chile, este último interrumpiendo la tendencia negativa. Argentina es el único país que va a contracorriente, ya que atraviesa una inestabilidad económica.
Potenciadores de rendimiento
Más que proyectar el crecimiento de la canasta de bienes de consumo masivos, Kantar señala cuáles son los impulsores de este desempeño positivo.
El primer factor es el aumento de los carritos de compra, posibilitado por la reducción de la inflación y la recuperación del poder adquisitivo. «A finales de 2023, los hogares comenzaron a recuperar tamaño y ajustar la frecuencia de compra. Esperamos que esto continúe en 2024. Sin dejar de lado las pequeñas misiones, tendremos una recuperación de compras más grandes, como el stockeo o la reposición, precisamente las que más han estado impactando en el desempeño de la categoría», explica Marcela.
Este cambio en la dinámica de compra coincide también con un nuevo momento de la omnicanalidad. Después de un aumento del 20% en el número de canales visitados desde 2020, las familias latinoamericanas ya han aprendido sobre los diferentes formatos y pueden dejar de lado la experimentación. Ahora, la tendencia es usarlos de la mejor manera según sea necesario.
Cabe destacar que las clases sociales más bajas fueron las que más adoptaron estos cambios. Desde 2021, es el grupo que más ha aumentado el número de canales visitados. Esto también es gracias a un mayor acceso a los métodos de pago. Casi 20 millones de latinoamericanos de estas clases han accedido a tarjetas desde 2021. Actualmente, el 73% utiliza el método para las compras.
Los valores subjetivos influyen en las elecciones de los consumidores
El estudio de Kantar también encontró que los valores de los consumidores también tienen un impacto directo en las elecciones de compra y consumo.
En este contexto, destaca la preocupación por el medio ambiente. Hoy en día, las familias más concienciadas con el medio ambiente ya representan más de la mitad de la población latinoamericana. Kantar espera que este escenario siga creciendo en relevancia este año, hasta alcanzar el 70% en 2025.
Acerca de Kantar
Kantar es la empresa líder mundial en analytics y datos de marketing, y un socio de marca indispensable para las mayores empresas del mundo, incluyendo a 96 de los 100 anunciantes más importantes a nivel global. Combinamos los datos de actitudes y comportamientos más significativos con una profunda pericia y plataformas tecnológicas, para rastrear cómo piensan y actúan las personas. Ayudamos a los clientes a desarrollar estrategias de marketing que den forma a su futuro y generen un crecimiento sostenible.
Más información en www.kantar.com/latin-america.
