Ayer Amazon anunciaba que en 2023 obtuvo unos ingresos brutos totales por su actividad en España de más de 7.100 millones de euros, lo que supuso un 10,94 % más que en 2022.
Para que nos pongamos en situación, eso es más de lo que facturó Lidl, Alcampo, Leroy Merlin, Decathlon, MediaMarkt..etc . Y hoy está entre las empresas que más factura en este país.
La realidad material es que los españoles han elegido a Amazon masivamente, y hoy es parte de nuestras «cotidianidades». Amazon es el gran generador de conveniencia en la historia del retail español.
España empieza a brillar en el ecosistema europeo amazónico.
Y lo más importante es que ya genera 25 mil empleos directos en España. Siendo ya uno de los mayores empleadores privados de este país.
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Durante muchos años he sido muy crítico con Amazon. Creo que la persona más crítica, no solo en España, sino en Europa. También he sido el que más he estudiado su modelo de negocio: de tal modo que soy la única persona en el mundo que ha publicado tres libros sobre Amazon y su estrategia. Y llegados a este punto, tengo que afirmar que la evolución de Amazon es excepcional (no solo técnicamente, que eso es indiscutible, siendo el gran agitador y revolucionario del escenario contemporáneo, y quién modificó definitivamente las formas de consumo occidentales; sino también, conceptual, si giramos la mirada a lo que era Amazon en su contribución a este país versus lo que es hoy).
Respecto a la contribución fiscal en España en 2023 – incluye desde el impuesto de sociedades hasta la parte relativa a impuestos sobre las nóminas-, Amazon alcanzó los 1.160 millones, un 24,6 % más que los 931 millones de 2022. Amazon siempre fue opaco en este aspecto, y parece que va cambiando. Aunque aún tiene que explicar los ingresos que tuvo en 2023, Amazon EU S.à r.l. de más de 53.000 millones de euros. La división europea de Amazon tiene su sede y está registrada en Luxemburgo desde el 8 de junio de 2004, con sucursales registradas en Francia, Alemania, Italia, España y Reino Unido.
También ha informado que sus inversiones en España en 2022 y 2023 fueron 7100 millones de euros (incluye tanto los gastos de capital de infraestructuras, como los salarios que paga a sus empleados). Hoy tiene 40 instalaciones en España, y varias oficinas centrales.
En el caso de Amazon Web Services (AWS), hace poco anunció una inversión de 15.700 millones para ampliar su infraestructura de centros de datos en España.
Evidentemente aún hay muchas cosas a mejorar, pero el Amazon de hoy en este país, no es en absoluto el Amazon de hace unos años. Y nos alegramos.
