¿Altas temperaturas alejan a los consumidores de los centros comerciales? El comienzo del año 2024 en Perú se ha caracterizado por temperaturas superiores a los 35 grados centígrados, pero estas altas temperaturas no han generado un aumento en las visitas a las tiendas en centros comerciales y en las ubicadas en áreas urbanas.
Según el último informe de Poken Perú Retail, la afluencia en enero disminuyó en un 3.28% en comparación con el mismo mes del año anterior, lo que representa un desempeño negativo incluso considerando la situación económica actual.
¿Altas temperaturas alejan a los consumidores?
Gino Mori, director comercial de Poken Perú Retail, detalló que esta contracción en la afluencia se observó tanto en tiendas dentro de los malls como en locales con acceso directo desde la calle, aunque la disminución fue ligeramente menor en los centros comerciales. Mori atribuyó estas diferencias a factores como las estrategias comerciales implementadas por cada operador y las características del público objetivo de cada lugar.
En cuanto a las categorías de negocios, se observó una caída en las visitas a tiendas en todos los rubros, excepto en los comercios de artículos de belleza, que mantuvieron su afluencia. Esta situación ha llevado a estimar que las ventas en general están disminuyendo en promedio.
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Mori también señaló que el sector textil está siendo afectado por las altas temperaturas, lo que reduce la demanda de prendas de vestir. Luis Kiser, presidente de Front Consulting, agregó que los empresarios habrían invertido menos en inventarios para esta temporada, anticipando una situación económica desafiante.
Para el primer trimestre de 2024, no se prevé un crecimiento significativo en la afluencia en las tiendas, debido al contexto económico y la falta de liquidez entre los consumidores. Aunque eventos como San Valentín y el Día de la Madre pueden impulsar las ventas en ciertos rubros, no se espera un avance importante en el mes o el trimestre en general. La campaña del «back to school» podría favorecer a los comercios enfocados en útiles e indumentaria escolar, pero también limitará el gasto de los consumidores en otros rubros.
