Multiplan unifica la marca de centros de eventos en sus centros comerciales: salón Multiplan para el arte, la música y los negocios
Multiplan, una de las principales empresas de centros comerciales en Brasil, ha decidido dar un paso audaz hacia la consolidación de su identidad al unificar la marca de sus centros de eventos. Bajo el nombre de «Salón Multiplan», estos espacios no solo albergarán eventos, sino que también se convertirán en epicentros de arte, música, entretenimiento y oportunidades de negocios. Este cambio, que inició en enero, se espera que concluya a finales de febrero, con los cuatro centros en funcionamiento y luciendo la nueva imagen de la marca.
Transformación de espacios en las regiones sur y sudeste
Los centros de eventos de Multiplan se distribuyen estratégicamente en Barra Shopping Sul y Park Shopping Canoas en la región Sur, y en Park Jacarepaguá y Ribeirão Shopping en la región Sudeste. Además, se prevé la apertura de un quinto centro en mayo, en Park Shopping São Caetano, en São Paulo. Estos espacios, que juntos tendrán capacidad para alrededor de 10 mil personas, buscan ofrecer una experiencia integral que va más allá de las compras y el consumo tradicional.
Luiz Alberto Marinho, socio director de Gouvêa Malls, destaca que esta expansión de espacios para eventos dentro de los centros comerciales refleja la evolución del concepto de centro comercial. Estos espacios, que antes eran considerados templos del consumo, ahora se transforman en lugares multifuncionales para eventos, celebraciones, entretenimiento, servicios, polos gastronómicos e incluso compras.
Foco en experiencia y cultura
Marcelo Martins, vicepresidente de Operaciones de Multiplan, enfatiza que invertir en experiencia y cultura dentro de los centros comerciales es una prioridad constante para la empresa. La estrategia de unificación de marcas tiene como objetivo consolidar la confianza, fidelidad y el valor de mercado con los clientes. Los centros de eventos son considerados un frente adicional para que Multiplan ofrezca un mix completo de servicios y entretenimiento.
La arquitectura de estos espacios ha sido cuidadosamente diseñada para albergar una amplia variedad de eventos, desde exposiciones, espectáculos, congresos, ferias y conferencias, hasta desfiles de moda, fiestas, graduaciones y espectáculos de música y artes escénicas. La versatilidad de estos salones busca adaptarse a las cambiantes demandas y preferencias de los visitantes, consolidando a Multiplan como líder en experiencias de calidad.
Unificación de marca en el 50º aniversario de Multiplan
Este año, Multiplan celebra su 50º aniversario y, como parte de su estrategia de consolidación, ha decidido unificar la marca. Eduardo Kaminitz Peres, presidente de Multiplan, afirma que este cambio no solo busca diferenciar a la empresa, sino también construir una identidad fuerte que inspire confianza y cercanía con los clientes. El objetivo es que el «Salón Multiplan» se convierta en sinónimo de excelencia y altos estándares de calidad en cualquier lugar de Brasil, generando una identificación inmediata por parte del público.
Historia estratégica de la marca Multiplan
Luiz Alberto Marinho destaca que Multiplan ha utilizado de manera estratégica su marca a lo largo de su historia. Desde la aplicación llamada «Multi» hasta el programa de fidelización denominado «MultiVc» y el teatro en Village Mall, llamado «Teatro Multiplan», la empresa ha construido una identidad sólida y reconocible.
El uso del tradicional trébol de cuatro hojas, inspirado en el intercambiador BR 356 junto al BH Shopping, el primer centro comercial de Multiplan, es el principal vínculo que comunica la pertenencia de los centros comerciales a la red. Este enfoque estratégico ha contribuido a construir un respaldo de calidad para todos los activos de Multiplan.
Mayor inversión en cultura
Además de la unificación de la marca en los centros de eventos, Multiplan planea aumentar la inversión en cultura. El Morumbi Shopping en São Paulo contará con un teatro completamente renovado, mientras que el Pátio Savassi en Belo Horizonte se prepara para albergar un nuevo teatro con capacidad para 700 personas. El Teatro Multiplan en Village Mall, reconocido como sinónimo de glamour en Río de Janeiro, continuará con una intensa programación de shows y espectáculos.
«Invertimos en cultura como diferenciador para atraer gente a nuestros centros comerciales. Al mismo tiempo, ofrecemos a los artistas un lugar interesante y estructurado para sus actuaciones. Los teatros son un ancla esencial. Al conectarnos con la cultura, estamos satisfaciendo a nuestra audiencia y generando valor para el negocio», concluye el presidente del grupo, enfatizando el compromiso de Multiplan con la excelencia, la innovación y la satisfacción del cliente en todos sus espacios.
