Shopping de Lujo se dispara en España en un 164%
El sector del turismo de compras de lujo en España está experimentando un extraordinario auge, marcando un impresionante crecimiento del 164% en el último año. Este fenómeno no solo representa una recuperación robusta postpandemia, sino que también consolida a España como el tercer mercado europeo en términos de gasto en artículos de lujo, únicamente superado por Francia e Italia.
El motor del crecimiento: turistas de élite y gasto tax free
Según el informe «El turista de élite» elaborado por Global Blue para Círculo Fortuny, el gasto de los turistas extracomunitarios ha sido fundamental para este notable crecimiento. Estos visitantes, que representan la mitad del total del turismo de compras en España, se benefician del sistema de «tax free», que les permite realizar compras sin pagar impuestos, impulsando así el consumo de productos exclusivos y de alto valor.
Vea también: Nuevas marcas enriquecen la oferta del centro comercial Meridiano en Tenerife
A pesar de los avances significativos, España aún se sitúa por detrás de Francia e Italia en cuanto al porcentaje del gasto total en artículos de lujo que constituye el comercio libre de impuestos en la Unión Europea. Actualmente, España captura el 16% de esta cuota, mostrando un crecimiento notable pero con espacio para aumentar su participación en el mercado europeo.
Objetivos de crecimiento: aumento del gasto medio y diversificación de mercados
Para cerrar la brecha con sus competidores europeos, es crucial aumentar el gasto medio por persona en compras tax free y atraer más turistas de élite procedentes de Estados Unidos, Latinoamérica, China y los países del Golfo Pérsico. Estos segmentos de mercado son conocidos por su alto poder adquisitivo y su propensión a gastar en experiencias de lujo durante sus viajes.
España se destaca como el destino preferido para los viajeros latinoamericanos, quienes valoran tanto las conexiones culturales como lingüísticas que comparten con el país. Aunque los turistas latinoamericanos representan el 30% del gasto total en tax free en España, el gasto promedio por persona es relativamente moderado, situándose en torno a los 850 euros.
Por otro lado, el turismo de lujo estadounidense está en ascenso, con un impresionante aumento del 300% en el gasto realizado en España. A pesar de este crecimiento, todavía representa una proporción menor en comparación con los mercados más establecidos como Italia y Francia. Del mismo modo, los turistas de los países del Golfo muestran una preferencia por gastar más en destinos como Francia e Italia que en España.
Aunque el número de turistas chinos ha disminuido desde el inicio de la pandemia, España sigue siendo líder en Europa en términos de gasto de estos visitantes, con un aumento del 61% en las ventas tax free en el último año. Sin embargo, la proporción de gasto de los visitantes chinos ha caído del 29% al 13%, reflejando cambios en los patrones de viaje y consumo postpandemia.
Desempeño por ciudades: Madrid y Barcelona
En el contexto de las ciudades españolas, Madrid ha destacado como la segunda ciudad europea que más ha recuperado el gasto en tax free, con un incremento del 163% desde el periodo prepandemia. Este resurgimiento se atribuye a la expansión de sectores como las escuelas de negocios y la apertura de hoteles de lujo, que han fortalecido significativamente el turismo de compras en la capital española.
Por su parte, Barcelona, aunque en quinta posición, ha experimentado un incremento del 116% en el gasto de tax free, consolidándose como otro centro importante para los turistas compradores de alta gama. Aunque la ciudad condal retiene una mayor proporción del gasto de turistas de lujo con un 44%, los visitantes gastan en promedio más en Madrid (2.600 euros) que en Barcelona (2.400 euros).
El informe destaca la importancia de mejorar las conexiones aéreas, la gestión de visados y la promoción en los países de origen para fortalecer el posicionamiento de España como destino líder en turismo de compras de lujo. Este sector tiene un potencial significativo de crecimiento y se prevé que continúe siendo un pilar económico crucial en los próximos años. Para alcanzar este objetivo, es fundamental una colaboración estrecha entre el sector público y privado, adaptando estrategias basadas en datos y tendencias del mercado.
Carlos Díez de la Lastra, CEO de Les Roches Global Hospitality Education, subraya la importancia de anticiparse a las tendencias emergentes en el mercado del turismo de lujo: «Las empresas deben estar preparadas para adaptarse rápidamente a los cambios en tecnología y preferencias de consumo. La personalización a través de tecnologías como la inteligencia artificial y el análisis de datos jugará un papel crucial en la mejora de la experiencia del cliente y en la captación de nuevos segmentos de mercado».
Vea también: Temporada de rebajas no tuvo un domingo alentador en Castellón
El turismo de compras de lujo está en auge en España, con un crecimiento excepcional que posiciona al país como un líder emergente en Europa. Con una estrategia enfocada en la innovación y la adaptación a las demandas cambiantes del mercado global, España está bien posicionada para capitalizar este crecimiento y consolidarse como un destino de referencia para los viajeros de élite en busca de experiencias exclusivas y productos de alta gama.
