La Junta de Andalucía ha puesto en marcha una campaña dirigida a promover el comercio de proximidad en los Centros Comerciales Abiertos (CCA) de la provincia de Málaga, con especial énfasis en el de Nerja. Bajo el nombre «Tu compra en los CCA tiene premio», esta iniciativa tiene como objetivo incentivar a la ciudadanía para que realicen sus compras en comercios locales, destacando las ventajas de este tipo de establecimientos y promoviendo la interacción a través de redes sociales con premios atractivos.
La campaña, que comenzó el 12 de septiembre y estará vigente hasta el próximo 29 de septiembre, involucra a más de 1.300 establecimientos comerciales en ocho CCAs de la provincia, incluyendo Nerja, Málaga capital, Antequera, Ronda, Torremolinos, Benalmádena y Marbella. La delegada territorial de Empleo, Empresa y Trabajo Autónomo de la Junta de Andalucía, Carmen Sánchez Sierra, presentó oficialmente la campaña en un evento al que asistieron representantes del sector empresarial y de los diferentes CCA.
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Durante la presentación, Carmen Sánchez destacó la importancia de esta campaña como parte del VII Plan Integral para el Fomento del Comercio Interior de Andalucía 2023-2026, que incluye medidas para dinamizar los CCA y acercar a la ciudadanía a estos espacios comerciales. «Con esta campaña queremos incentivar a los ciudadanos a que compren en los comercios de cercanía, que vean lo que realmente les pueden ofrecer: experiencias, profesionalidad y un trato personalizado», explicó la delegada.
En Málaga, la campaña busca atraer a los compradores mediante la posibilidad de ganar un premio de 100 euros. Cada compra realizada en los comercios adheridos puede participar en el sorteo de este premio, lo que representa una forma eficaz de fomentar el comercio local y competir con las compras en línea, cada vez más presentes en la rutina de los consumidores.
El sector comercial tiene un papel relevante en la economía de Málaga, representando el 21,3% de todos los establecimientos y generando el 18,2% del empleo en la provincia, según datos aportados por Carmen Sánchez durante la presentación. La apuesta por los Centros Comerciales Abiertos responde a la necesidad de revitalizar los centros urbanos, que han perdido competitividad debido a factores como la gentrificación turística, el aumento de locales inactivos y el crecimiento del comercio electrónico.
Paloma Moreno Marín, vicepresidenta primera de la Cámara de Comercio, también subrayó la importancia del comercio en la economía local, destacando el papel que juegan los CCA como impulsores del sector turístico y del tejido empresarial. «Los Centros Comerciales Abiertos son un elemento estratégico para la activación de la economía, especialmente en los centros urbanos, donde facilitan la vertebración de las pequeñas y medianas empresas», apuntó Moreno Marín.
Iniciativas municipales para dinamizar el comercio
El Ayuntamiento de Málaga, a través de su concejala de Comercio, Elisa Pérez de Siles, ha mostrado su respaldo a esta iniciativa y ha enumerado las acciones que se llevan a cabo desde el consistorio para fomentar las compras en comercios de proximidad. Entre ellas, destaca la formación gratuita a comerciantes, la creación de la Marketplace municipal y la futura Oficina de Comercio Digital, que tendrá como objetivo seguir apoyando la digitalización del sector comercial malagueño.
Pérez de Siles señaló que el comercio local es uno de los pilares estratégicos de la economía de la ciudad, además de ser una fuente de empleo y riqueza para los barrios. «Estas iniciativas no solo dinamizan el comercio, sino que también mejoran la calidad de vida en los barrios y contribuyen al desarrollo de las barriadas», añadió la concejala.
La campaña: un incentivo para el comercio de proximidad
La campaña «Tu compra en los CCA tiene premio» se presenta como una propuesta innovadora para incentivar las compras en los centros comerciales abiertos. Rocío García, directora de RGD Factoría de Proyectos y responsable de la campaña, explicó que la iniciativa busca atraer especialmente a los jóvenes, un grupo que tiende a comprar más en línea. A través de redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok, los clientes podrán participar en el concurso subiendo fotos de sus compras, y la foto que obtenga más «me gusta» será premiada con un cheque de 100 euros.
Este enfoque, según García, pretende captar la atención del público joven utilizando su lenguaje y sus plataformas favoritas, al tiempo que les muestra las ventajas de comprar en comercios locales: «Les queremos enseñar lo que de verdad les pueden ofrecer los CCA: experiencias, profesionalidad, consejo y una respuesta inmediata», comentó.
Herramientas digitales para mejorar la experiencia de compra
Una de las novedades de la campaña es la utilización de códigos QR en los establecimientos adheridos. Estos códigos permitirán a los compradores acceder a toda la información sobre la participación en la campaña directamente desde su móvil, facilitando la interacción y mejorando la experiencia de compra.
Además, la ubicación de mupis estratégicamente situados, como el que se encuentra junto al hotel Málaga Palacio, permitirá a los ciudadanos obtener información adicional sobre la campaña y los comercios adheridos.
El modelo de los Centros Comerciales Abiertos ha demostrado ser una fórmula exitosa para revitalizar el comercio local y fomentar la cooperación entre comerciantes. Estos espacios, situados en zonas de tradición comercial, no solo representan a empresas del sector minorista, sino que también ofrecen una oferta diversa de servicios, ocio y cultura, lo que les permite crear una imagen común y diferenciada que los hace atractivos tanto para los residentes como para los turistas.
En Andalucía, existen actualmente 38 CCA reconocidos por la Junta de Andalucía, de los cuales ocho se encuentran en la provincia de Málaga, lo que la sitúa como una de las provincias con mayor número de estos espacios comerciales.
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La campaña «Tu compra en los CCA tiene premio» no solo busca atraer a nuevos clientes, sino también consolidar la imagen de los Centros Comerciales Abiertos como una alternativa viable y atractiva frente a las grandes superficies y el comercio electrónico. Con el apoyo de la Junta de Andalucía, la Cámara de Comercio y el Ayuntamiento de Málaga, esta iniciativa pretende reforzar la competitividad del comercio de proximidad y contribuir al desarrollo económico y social de los centros urbanos.
