La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha llevado a cabo su Consejo de Gobierno en las oficinas de KPMG, donde veintiséis directivos han aprobado un ambicioso plan y presupuesto para 2025. Este nuevo enfoque se basa en líneas estratégicas que incluyen la creación de un modelo de gobierno renovado, el establecimiento de nuevas fuentes de financiación y la revisión de la propuesta de valor. Enrique Arribas, presidente de AMKT, subrayó la importancia de este plan para avanzar hacia la profesionalización de la Asociación y aumentar el valor que ofrece a sus miembros, con el objetivo de destacar y reconocer la contribución del marketing a los negocios y a la sociedad en general.
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Durante la reunión, José Luis Arbeo, director general de AMKT, destacó varias iniciativas que redefinirán a la Asociación en 2025. Se han creado tres Comisiones de trabajo, centradas en Estrategia, Socios y Contenidos, que integran a socios y consejeros de destacada trayectoria. Estas comisiones están trabajando en rediseñar la propuesta de valor de AMKT, mejorar la experiencia de los socios y actualizar los Premios Nacionales de Marketing, que son una de las actividades más importantes de la entidad.
Además, se ha constituido un Comité Editorial, formado por socios que lideran comités verticales en áreas como B2B, Cultura, Deporte y Retail, entre otros. Este comité será responsable de seleccionar y planificar el contenido que se ofrecerá a los socios, teniendo en cuenta sus preferencias en temas, formatos y frecuencia. También se ha introducido la figura del socio estratégico, con acuerdos alcanzados con importantes empresas como Adobe, LLYC y McCann Worldgroup España. Estos socios estratégicos proporcionarán un apoyo financiero adicional y recibirán visibilidad prioritaria en las actividades de AMKT.
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Un aspecto destacado del nuevo plan es el acuerdo alcanzado con IE Business School, que incluye varias áreas de colaboración. IE se convertirá en la nueva oficina técnica de los Premios Nacionales de Marketing, garantizando rigor y transparencia en el proceso, y podrá transformar los casos ganadores en materiales educativos. Además, ofrecerá ventajas a los socios de AMKT para acceder a sus programas y facilitará oportunidades de empleo para los alumnos. Arbeo concluyó que el presupuesto aprobado permitirá a AMKT ofrecer contenidos y oportunidades de networking de alta calidad, lo que fomentará la ilusión entre los socios actuales y atraerá a nuevas empresas y profesionales al seno de la asociación.
