Vélez refuerza su expansión regional desde Panamá, la marca colombiana Cueros Vélez, uno de los referentes más sólidos de la moda y el lujo artesanal en América Latina, da un nuevo paso estratégico en su proceso de internacionalización al duplicar su presencia en Panamá y confirmar la apertura de una nueva tienda flagship en ese país. Esta decisión no solo reafirma la confianza de la compañía en el mercado panameño, sino que también consolida a Panamá como un eje clave dentro de su plan de crecimiento regional y global.
La nueva tienda de gran formato abrirá sus puertas durante el primer semestre de 2026 en el segundo piso del centro comercial Multiplaza, considerado el complejo comercial más prestigioso y de mayor tráfico de consumidores premium en Panamá. Se trata de un movimiento cuidadosamente planificado que responde a la evolución del consumidor, al posicionamiento de la marca y a una visión de largo plazo basada en experiencia, sostenibilidad y diferenciación.
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Una flagship que marca un antes y un después
El nuevo establecimiento estará ubicado en un local esquinero, diagonal a la tienda actual de Vélez dentro del mismo centro comercial. Este detalle no es menor: la ubicación estratégica le permitirá a la marca ganar visibilidad, reforzar su presencia y captar un flujo constante de visitantes locales e internacionales.
Con un tamaño casi cuatro veces mayor al del local actual, esta flagship será una de las más importantes de la marca en la región. El espacio ha sido diseñado para reflejar la nueva imagen de Vélez, alineada con su narrativa de lujo artesanal contemporáneo, sostenibilidad y cercanía con el cliente.
Más allá de exhibir productos, la tienda busca convertirse en un punto de encuentro experiencial, integrando varios de los conceptos más innovadores de la marca:
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Bar de personalización, donde los clientes podrán intervenir y adaptar productos a su estilo.
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Servicio de reparaciones, que refuerza la apuesta por la durabilidad y la economía circular.
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Café Vélez, un espacio pensado para prolongar la visita y conectar con el consumidor desde una experiencia sensorial más amplia.
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Zonas de storytelling que resaltan el origen artesanal, los materiales y los procesos productivos.
Este enfoque responde a una tendencia global en el retail de lujo, donde la tienda física deja de ser solo un punto de venta para transformarse en una experiencia de marca integral.
Panamá: un mercado estratégico para el lujo latinoamericano
La apuesta de Vélez por Panamá no es casual. El país se ha consolidado como un hub comercial y logístico para la región, con una alta concentración de consumidores locales de alto poder adquisitivo y un flujo constante de turistas internacionales, especialmente de América Latina, Estados Unidos y Europa.
Centros comerciales como Multiplaza se han convertido en vitrinas clave para marcas premium, ofreciendo un entorno competitivo, sofisticado y alineado con los estándares internacionales del retail de lujo. En este contexto, la expansión de Vélez refuerza su posicionamiento como una marca latinoamericana capaz de competir en igualdad de condiciones con firmas globales.
Además, Panamá funciona como un mercado puente, ideal para probar conceptos, formatos y estrategias que luego pueden replicarse en otros países de la región o incluso en mercados más maduros.
Una marca con casi cuatro décadas de historia
Fundada en 1986, Cueros Vélez ha construido una trayectoria sólida basada en la artesanía en cuero, la innovación constante y una identidad profundamente latinoamericana. Lo que comenzó como una empresa enfocada en marroquinería se ha transformado en una marca integral de moda, con un portafolio que incluye calzado, accesorios, prendas de vestir y artículos de estilo de vida.
A lo largo de los años, Vélez ha logrado un delicado equilibrio entre tradición y modernidad: mantiene procesos artesanales que honran el oficio del cuero, mientras incorpora tecnología, diseño contemporáneo y prácticas sostenibles que responden a las demandas del consumidor actual.
Crecimiento proyectado y expansión multicanal
Para 2026, la compañía proyecta un crecimiento en ventas de entre 7 % y 15 %, impulsado por varios frentes estratégicos:
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Expansión física, con nuevas aperturas en mercados clave como Panamá, Chile y Perú.
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Fortalecimiento del canal digital, tanto en sus plataformas propias como en marketplaces internacionales.
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Diversificación del portafolio, incorporando nuevas categorías y colecciones.
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Innovación en producto, con énfasis en diseño, funcionalidad y sostenibilidad.
Actualmente, Vélez opera más de 275 tiendas en siete países, con una presencia destacada en Colombia, Panamá, Perú, Chile, Guatemala, El Salvador y Costa Rica. Esta red de tiendas se complementa con una estrategia digital robusta que le permite llegar a nuevos públicos y adaptarse a los hábitos de consumo omnicanal.
Explorando el mercado estadounidense
Uno de los movimientos más relevantes dentro de la estrategia de crecimiento de Vélez es su exploración activa del mercado de Estados Unidos. La marca ha comenzado a posicionarse a través de plataformas como Amazon y el marketplace de Nordstrom, dos canales clave para testear la aceptación de su propuesta de valor en un mercado altamente competitivo.
Este enfoque gradual le permite a la compañía entender al consumidor estadounidense, ajustar su oferta y construir reconocimiento de marca antes de considerar una expansión física más agresiva. Panamá, en este sentido, también cumple un rol estratégico como vitrina para turistas estadounidenses que descubren la marca durante sus viajes.
Sostenibilidad y economía circular como pilares
El crecimiento de Vélez no se da a cualquier costo. La marca ha asumido un compromiso firme con la sostenibilidad, integrando prácticas de economía circular en toda su cadena de valor. Esto incluye el uso responsable de materiales, procesos de producción más limpios y programas de reparación y prolongación de la vida útil de los productos.
La incorporación de servicios de reparación dentro de sus tiendas flagship no solo responde a una tendencia global, sino que también refuerza un mensaje claro: el lujo moderno está asociado a la durabilidad, la conciencia ambiental y el consumo responsable.
Este enfoque ha permitido a Vélez diferenciarse en un mercado cada vez más exigente, donde los consumidores valoran tanto la estética como el impacto social y ambiental de las marcas que eligen.
Renovaciones y nuevas aperturas en la región
Además de Panamá, la compañía avanza con nuevas aperturas en Chile y Perú, así como con procesos de renovación de tiendas en Colombia, su mercado de origen. Estas remodelaciones buscan actualizar la experiencia de compra, integrar los nuevos conceptos de marca y reforzar la coherencia visual y narrativa en todos los puntos de contacto con el cliente.
El objetivo es claro: construir una experiencia homogénea y reconocible, sin perder la capacidad de adaptarse a las particularidades culturales de cada mercado.
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Una marca artesanal con visión global
La apertura de la nueva flagship en Panamá es mucho más que una expansión física. Representa la consolidación de Vélez como una marca artesanal con proyección internacional, capaz de competir en el segmento premium sin renunciar a su identidad.
En un contexto donde muchas marcas optan por la estandarización, Vélez apuesta por contar historias, crear experiencias y construir relaciones duraderas con sus clientes. Panamá se convierte así en un escenario clave para demostrar que el lujo latinoamericano tiene voz propia, valor diferencial y un lugar relevante en el mapa global de la moda.
Con esta nueva apertura, Vélez no solo duplica su presencia en Panamá, sino que también envía un mensaje claro al mercado: su crecimiento es estratégico, sostenible y pensado para el largo plazo.
