Parque Arauco, se transforma en motor de cultura, identidad y cohesión social, en los últimos años, el concepto de sostenibilidad ha evolucionado más allá de lo estrictamente ambiental para incorporar dimensiones sociales y culturales que resultan fundamentales para el desarrollo integral de las comunidades. Este cambio de perspectiva ha abierto la puerta a iniciativas que, desde sectores tradicionalmente asociados al consumo, buscan generar impactos positivos y duraderos en su entorno. Un claro ejemplo de ello es Parque Arauco, empresa que ha sido reconocida por Pacto Global Red Colombia como referente en sostenibilidad cultural y social gracias a su proyecto “Comunidad de la Cultura e Identidad: arte local como motor social”, implementado en dos de sus centros comerciales en el país.
El reconocimiento fue otorgado en el marco de los Premios a las Buenas Prácticas de Desarrollo Sostenible 2025, en la categoría ODS 11 – Ciudades y Comunidades Sostenibles. Este galardón resalta la capacidad de la compañía para transformar espacios comerciales en escenarios de integración social, participación ciudadana y expresión artística, demostrando cómo el arte y la identidad cultural pueden ser catalizadores de cohesión comunitaria.
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Arte y comunidad: una visión innovadora desde el sector inmobiliario comercial
La iniciativa “Comunidad de la Cultura e Identidad” nació de un diagnóstico territorial realizado en las zonas aledañas a Parque Alegra, en Barranquilla, y Parque Fabricato, en Bello (Antioquia). A través de un mapeo cultural, la empresa identificó carencias en el acceso gratuito a la cultura y la necesidad de contar con espacios donde los habitantes pudieran expresarse y fortalecer su identidad colectiva.
Con base en estos hallazgos, Parque Arauco diseñó un programa que fomenta la participación activa de la comunidad a través de espacios de co-creación artística en los que se vincularon líderes barriales, gestores culturales, colectivos juveniles, vecinos y artistas locales. El objetivo fue claro: transformar el centro comercial en un verdadero espacio público incluyente, seguro y accesible, en el que el arte actúe como puente entre diferentes generaciones y sectores sociales.
El gerente general de Parque Arauco División Colombia, Cristián Calcutta, lo resume de manera contundente:
“Los centros comerciales tienen el potencial de convertirse en verdaderos espacios de encuentro, cultura e identidad. Este reconocimiento reafirma nuestro compromiso con una visión de negocio alineada a la sostenibilidad y al desarrollo inclusivo de las ciudades”.
Resultados tangibles: cultura que une y fortalece identidades
El proyecto logró resultados significativos que van mucho más allá de las cifras, ya que transformó la manera en que las comunidades perciben y utilizan los centros comerciales.
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En Barranquilla, el proceso derivó en la formación de tres comparsas intergeneracionales que participaron en el Carnaval de la ciudad, uno de los eventos culturales más importantes de Colombia.
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En Bello, se consolidaron colectivos artísticos de rap, break dance, stomp y flauta dulce, expresiones que reflejan la diversidad cultural del municipio y la creatividad de sus jóvenes.
Estos logros se traducen en un impacto cuantificable:
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Más de 60 artistas y gestores culturales locales vinculados directamente.
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Más de 300 participantes en procesos formativos y artísticos.
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Alrededor de 750 beneficiarios indirectos, entre familias y vecinos de las comunidades.
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Una destacada participación femenina: 86% en Parque Alegra y 81% en Parque Fabricato.
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Un 12% de incremento en el tráfico de visitantes a los centros comerciales durante los eventos culturales.
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Un aumento en la confianza y percepción positiva de marca: +15% en Parque Alegra y +10% en Parque Fabricato.
Ana María Bernal, jefa corporativa de Sostenibilidad de Parque Arauco Colombia, destacó la esencia de la iniciativa:
“Esta buena práctica demuestra que, cuando se trabaja desde la escucha activa y la colaboración con el entorno, se generan impactos sostenibles que trascienden lo comercial y transforman vidas”.
Un modelo de sostenibilidad con visión a largo plazo
El reconocimiento a Parque Arauco no se limita a una acción puntual, sino que forma parte de un portafolio de Inversión Social Estratégica (ISE) que la compañía ha diseñado con visión de futuro. La estrategia se centra en construir comunidades más resilientes, inclusivas y culturalmente activas, generando un efecto multiplicador que puede replicarse en otras ciudades y países.
Durante 2025, la iniciativa avanza hacia nuevos objetivos:
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Formación de liderazgos comunitarios que aseguren la continuidad de los proyectos culturales.
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Formalización de colectivos artísticos para que puedan acceder a recursos, formación y redes de apoyo.
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Desarrollo de un modelo replicable de gestión cultural sostenible, en alianza con entidades educativas, culturales y gubernamentales.
Este enfoque conecta directamente con experiencias similares que Parque Arauco ha desarrollado en Chile y Perú, donde también ha impulsado proyectos en los que la cultura y el arte actúan como motores de transformación social. De esta manera, la compañía se consolida como un referente internacional en sostenibilidad urbana desde el sector inmobiliario comercial.
Centros comerciales: de espacios de consumo a plataformas de transformación social
El caso de Parque Arauco abre una discusión más amplia sobre el papel que los centros comerciales pueden desempeñar en la actualidad. Tradicionalmente concebidos como lugares de consumo, hoy enfrentan el desafío de reinventarse frente a cambios en los hábitos de compra y la creciente demanda de experiencias significativas por parte de los usuarios.
La apuesta de la compañía demuestra que estos espacios tienen la capacidad de trascender su función comercial y convertirse en plataformas para la convivencia, el arte y la identidad cultural. Este enfoque no solo mejora la relación con las comunidades vecinas, sino que también genera valor agregado para el negocio: mayor tráfico, fidelización de clientes y una reputación sólida basada en principios de sostenibilidad.
Reconocimiento internacional y proyección futura
El premio otorgado por Pacto Global Red Colombia valida el compromiso de Parque Arauco con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), en particular con el ODS 11, que promueve la creación de ciudades y comunidades inclusivas, seguras, resilientes y sostenibles. Al mismo tiempo, sitúa a la compañía en una posición de liderazgo dentro del sector, marcando un camino que otras empresas pueden seguir.
“Este reconocimiento valida nuestro compromiso con la sostenibilidad y reafirma nuestra convicción de que los centros comerciales pueden ser catalizadores de transformación social. Apostamos por un modelo donde el arte, la cultura y la participación comunitaria son pilares de nuestro propósito empresarial”, concluyó Cristián Calcutta.
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El caso de Parque Arauco es un ejemplo inspirador de cómo el sector privado puede contribuir de manera decisiva al desarrollo sostenible, más allá de las iniciativas ambientales. Al colocar el arte y la cultura en el centro de su estrategia, la compañía ha demostrado que es posible transformar espacios comerciales en motores de cohesión social, fortaleciendo identidades colectivas y generando oportunidades para comunidades que, de otro modo, tendrían un acceso limitado a la cultura.
En un mundo donde los desafíos sociales y culturales son cada vez más complejos, iniciativas como “Comunidad de la Cultura e Identidad” se convierten en referentes que muestran el poder de la colaboración, la innovación y la visión a largo plazo. Parque Arauco no solo ha recibido un premio: ha abierto un camino hacia un modelo empresarial donde la sostenibilidad cultural y social se convierten en pilares esenciales de crecimiento y legitimidad.
