Mundial impulsa la transformación de los centros comerciales en Colombia, la Copa Mundial de la FIFA 2026 está redefiniendo la forma en que los colombianos disfrutan los grandes eventos deportivos. Más allá del seguimiento desde los hogares, el torneo está consolidando una nueva tendencia en el sector comercial: los centros comerciales evolucionan hacia espacios de encuentro donde el entretenimiento, la gastronomía y las experiencias compartidas se convierten en protagonistas para atraer visitantes y extender su permanencia.
El fenómeno responde a un cambio en los hábitos de consumo y en las expectativas de las familias, que cada vez buscan escenarios donde puedan reunirse para disfrutar del fútbol en compañía de amigos y seres queridos. Esta transformación también representa una oportunidad para el comercio, que encuentra en el Mundial uno de los momentos de mayor dinamismo del año.
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El Mundial modifica los hábitos de consumo de los colombianos
Las cifras reflejan el alcance del evento deportivo sobre el comportamiento de los consumidores. De acuerdo con datos de Raddar, el 78 % de los hogares colombianos planea seguir el Mundial 2026, mientras que el 17 % de los aficionados verá algunos encuentros fuera de casa.
Dentro de ese grupo, uno de cada cuatro espectadores elegirá centros comerciales o parques como lugar para disfrutar de los partidos, confirmando que estos espacios están adquiriendo un nuevo papel como escenarios de socialización y entretenimiento.
Al mismo tiempo, un sondeo realizado por Fenalco Bogotá Cundinamarca muestra que el 88 % de los comerciantes espera un impacto positivo en sus ventas durante el campeonato, mientras que el 11 % proyectará los partidos en sus establecimientos para atraer clientes y fortalecer la experiencia presencial.
Estos resultados evidencian que el Mundial no solo moviliza a millones de aficionados, sino que también impulsa nuevas dinámicas comerciales en sectores como gastronomía, tecnología, entretenimiento y moda deportiva.
Los centros comerciales evolucionan hacia espacios de experiencia
Durante los últimos años, los centros comerciales han ampliado su propuesta de valor para convertirse en destinos de entretenimiento familiar. La realización del Mundial acelera esta tendencia, al integrar transmisiones deportivas, actividades recreativas y experiencias gastronómicas en un mismo lugar.
El objetivo ya no consiste únicamente en ofrecer un espacio para realizar compras, sino en crear ambientes donde las personas permanezcan más tiempo, interactúen y vivan experiencias alrededor de acontecimientos de gran impacto emocional.
Esta estrategia fortalece la fidelización de visitantes y genera nuevas oportunidades para los establecimientos comerciales, restaurantes y marcas que participan en estos espacios.
Centro Chía apuesta por una programación especial durante el torneo
En respuesta a esta tendencia, Centro Chía, ubicado en la Sabana de Bogotá, anunció una programación diseñada para convertir el campeonato en una experiencia para toda la familia.
El centro comercial transmitirá los 104 partidos del Mundial 2026 mediante pantallas gigantes instaladas en diferentes zonas, permitiendo que residentes y visitantes puedan seguir cada encuentro en un ambiente seguro y cómodo.
La agenda también contempla más de 30 días de actividades gratuitas, entre las que se incluyen concursos, experiencias gastronómicas, activaciones familiares, dinámicas recreativas y eventos especiales durante los partidos de la Selección Colombia.
Entre las iniciativas previstas destacan un Mundialito Papá e Hijo en formato 2 contra 2, jornadas de karaoke, actividades infantiles y programación especial durante fines de semana y puentes festivos.
Según Óscar Ibagon, director de Mercadeo de Centro Chía, los grandes eventos deportivos están modificando el papel de estos espacios dentro de las ciudades.
«Los grandes eventos deportivos están cambiando la forma en que las personas usan los centros comerciales. Ya no son únicamente espacios para comprar; se están consolidando como lugares de encuentro, entretenimiento y permanencia, especialmente para las familias. El Mundial representa una oportunidad para fortalecer ese papel y ofrecer experiencias que integren a la comunidad alrededor del fútbol».
Un impulso para el comercio y la economía local
El Mundial también representa un importante dinamizador económico para distintos sectores.
Durante los campeonatos internacionales suele registrarse un crecimiento significativo en categorías como:
- Televisores y tecnología.
- Restaurantes y comidas rápidas.
- Bebidas y snacks.
- Vestuario deportivo.
- Artículos para reuniones familiares.
- Entretenimiento.
Diversos estudios del sector indican que las ventas de televisores crecieron cerca del 42 % en el periodo previo al campeonato, impulsadas por el interés de los hogares en mejorar la experiencia para seguir los encuentros deportivos.
Sin embargo, una parte importante de los consumidores también opta por vivir el torneo fuera de casa, favoreciendo la ocupación de restaurantes, cafés, plazoletas de comidas y espacios públicos habilitados para las transmisiones.
Esta combinación fortalece la actividad económica tanto dentro como fuera de los centros comerciales.
El entretenimiento gana protagonismo en el negocio inmobiliario comercial
La evolución de los centros comerciales responde a una tendencia global donde la experiencia pesa cada vez más que la compra tradicional.
Los operadores están incorporando eventos deportivos, conciertos, actividades culturales, ferias gastronómicas y espacios interactivos para incrementar el tiempo de permanencia de los visitantes y diversificar las razones para acudir a estos complejos.
El Mundial representa uno de los mejores ejemplos de este cambio de modelo, ya que permite integrar entretenimiento, comercio, gastronomía y actividades familiares durante varias semanas consecutivas.
Esta estrategia también favorece el turismo de cercanía, especialmente en municipios como Chía, donde el flujo de visitantes provenientes de Bogotá aumenta durante fines de semana y temporadas vacacionales.
El fútbol como motor de integración social
Más allá del impacto económico, la Copa Mundial fortalece la dimensión social de estos espacios.
Las transmisiones públicas permiten reunir personas de diferentes edades alrededor de una misma pasión, promoviendo actividades familiares y experiencias compartidas que fortalecen el sentido de comunidad.
En ese contexto, los centros comerciales dejan de ser únicamente destinos de consumo para convertirse en escenarios donde convergen entretenimiento, convivencia y recreación.
La combinación de actividades deportivas, propuestas gastronómicas y programación cultural responde a una demanda creciente por espacios capaces de ofrecer experiencias completas para públicos diversos.
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Una tendencia que continuará después del Mundial
Aunque el campeonato finalizará en julio, el modelo de experiencias impulsado por los centros comerciales continuará ganando relevancia.
La creciente competencia del comercio electrónico ha llevado a estos complejos a reinventar su propuesta de valor, priorizando actividades que no pueden replicarse en los canales digitales.
Las transmisiones deportivas, los eventos culturales y las experiencias presenciales seguirán consolidándose como herramientas para atraer visitantes, fortalecer la relación con las comunidades y generar nuevas oportunidades para comerciantes y marcas.
El Mundial 2026 confirma así que los grandes eventos deportivos trascienden el ámbito del entretenimiento para convertirse en motores de transformación del comercio, impulsando una nueva generación de centros comerciales orientados a la experiencia, la convivencia y el disfrute colectivo.
